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佛光大學 傳播學系 牛隆光所指導 張秀芳的 體驗行銷與重遊意願之研究:以基隆市定古蹟「要塞司令官邸」為例 (2021),提出Future Nostalgia Tou關鍵因素是什麼,來自於體驗行銷、真實性、懷舊情感、幸福感、重遊意願。

接下來讓我們看這些論文和書籍都說些什麼吧:

除了Future Nostalgia Tou,大家也想知道這些:

體驗行銷與重遊意願之研究:以基隆市定古蹟「要塞司令官邸」為例

為了解決Future Nostalgia Tou的問題,作者張秀芳 這樣論述:

本研究以基隆大沙灣「要塞司令官邸」作為研究範圍,以Schmitt(1999)的體驗行銷理論為基礎,針對到大沙灣「要塞司令官邸」的遊客是否受到體驗行銷而產生真實性、懷舊情感、幸福感及重遊意願。本研以目標抽樣(Purposive Sampling)的方式,在網路以問卷方式進行,共回收233份google表單問卷進行統計分析。本研究採SPSS軟體作為統計分析工具,研究透過迴歸分析後,發現:一、感官體驗與思考體驗對於真實性有正向且顯著的影響;二、情感體驗、行動體驗、關聯體驗對於懷舊情感有正向且顯著的影響;三、思考體驗與關聯體驗對於正向幸福感有正向且顯著的影響;四、真實性、懷舊情感、負向幸福感與重遊意

願之間皆存在高度相關及高度預測能力;最後根據本研究結果,建議市政府應避免造成遊客有負向情感,加強古蹟真實性及懷舊情感的塑造以增進遊客重遊意願;並建議基隆市政府部門未來可以擴大研究範圍將大沙灣、旭丘乃至漁會、和平島納入或採質性研究,亦對後續研究者提供研究方向。