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COVID-19疫情前後消費者外送平台的持續使用意圖：習慣理論

為了解決How to forecast sale的問題，作者武光輝 這樣論述：

2019 年 12 月，向世界衛生組織 (WHO) 報告了一種導致重症肺炎的未知疾病。不久之後，一種新型冠狀病毒被確定為該病的病因，命名為“COVID-19病毒”。正如世衛組織於 2020 年 3 月宣布的那樣，COVID-19 病毒迅速傳播並成為全球大流行病。從那時起，COVID-19 重塑了世界，迫使實體做出反應和適應。自大流行開始以來，食品和飲料 (F&B) 一直是受災最嚴重的行業之一。社交距離、限制和封鎖的普遍做法導致餐館銷售額急劇下降。通過滿足客戶的日常需求並幫助傳統餐飲企業在 COVID-19 大流行期間生存，在線食品配送 (OFD) 服務越來越受歡迎。儘管OFD服務的話題最近引

起了學者們的極大關注，但對於有意識和無意識的反應如何同時影響客戶的持續使用意圖卻缺乏了解。通過將習慣結構納入期望確認模型並使用結構方程建模方法，本研究檢查了 287 名有效客戶在 COVID-19 大流行期間及以後繼續使用 OFD 服務的意圖。結果表明，感知有用性、感知享受、滿意度和習慣是客戶對OFD服務持續使用意願的四個關鍵決定因素，其中習慣的影響最大。值得注意的是，習慣顯著調節滿意度對持續使用意圖的影響。還討論了研究結果產生的理論和實踐意義。

中國電影產業票房績效之驗證性因素分析

為了解決How to forecast sale的問題，作者陳俊榮 這樣論述：

電影是文化創意產業的標竿，在電影的研究文獻中，影響票房收入的因素尚未獲得共識且相關假設仍然尚待驗證。中國挾其龐大人口紅利，電影產業的消費市場早已引起各國覬覦，尤以中美在2012年簽訂入世後的電影市場開放，當年度中國已超過日本成為世界第二大電影市場。近年來針對海峽兩岸電影交流的學術研究雖不斷增加，惟大多關注電影本體，重視分析作品或導演的風格、作品的藝術特色、美學價值等等，甚或關注其作為一個產業的轉變和發展趨勢，對於具有特色社會主義色彩的電影市場票房收入相關的實證研究，少如鳳毛麟角，至於分析影響票房收入之研究，亦付之闕如。本文針對2016~2020年中國電影票房收入每年前50大影片的製作公司與發

行行銷公司，進行原始資料之蒐集，以因素分析法探討影響票房收入的構面，並進一步以迴歸分析各因素與變數對票房收入的影響程度。實證結果顯示，賣座資訊與製片商專業性等兩項因素對票房收入的影響扮演關鍵性的正向角色，賣座資訊的貝它(β)係數高達0.901，亦即首周票房、影評-評比觀眾人數與上映檔期等，對票房收入具有重要影響，這符合行銷理論已逐步在封閉市場開放初期所發揮的功效。至於卡司陣容與影片性質則對票房收入產生顯著的負面影響，惟其標準化的貝它(β)係數僅分別為0.055與0.051，顯示在幅員遼闊的中國電影市場，地方觀眾的需求與中央政策並非完全一致，且電影產業深受政府的規章所控制，致有小部分電影難以跳脫

社會主義的宣導思想。本研究得到之結果，可提供給業者在電影前製時期思考如何提高成功率降低失敗風險，並在未來的電影行銷與發行上提出強化成功因素之建議。