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探討產品識別，造型特徵與專利要件關聯性研究 -以Macbook Air為典範

為了解決MacBook Air coding P的問題，作者許雅婷 這樣論述：

在近數十年來，隨著台灣經濟成長與產業漸趨成熟，製造業亦逐漸由早期的OEM, 進展至ODM甚而是高附加價值的OBM階段。此一趨勢逐漸在近年來促使人們重視產品識別的議題，並以高營收之3C產業為甚。產品識別是品牌之核心要素，透過產品識別創造出位居第一線的商品，能夠直接向顧客傳達品牌精神，另一方面，為使品牌商品在市場提升能見度，一個商標之外廣被接受，能夠融合於各產品中的產品識別特徵，必然不可或缺。因此，本研究旨在以筆電成熟期發展出的新產品-Ultrabook™為例探討，1.如何歸納造成相似度與喜好度分歧之產品特徵因子，依此設計產品識別， 量測並控制適合成為產品識別的特徵範圍。2.如何利用該產品識別

特徵，透過設計專利探求外觀保護以供後續產品設計發展之用。研究過程共分為二階段，其一在於探討產品樣本之間之於風格典型(archetype)- Macbook Air的相似度與喜好度，經受測者依李克尺度法評估後，樣本組合可分為高相似度高喜好度、高相似度中喜好度、中相似度高喜好度、中相似度與中喜好度、中相似度低喜好度、低相似度低喜好度六群。第二階段在於應用焦點團體法，透過由Ultrabook™購買者、電腦組件與Ultrabook™設計師、以及專利師代表共7人所組成的焦點團體，主要由設計師探求出18個樣本中124個設計細節特徵後，透過與一般使用者的討論，將特徵因子縮減至55個明顯特徵，進而透過專利師分

析各個明顯特徵在設計專利的保護可能性，並依此歸納出在高相似度、中相似度與低相似度樣本群中的保護方式。最後，本研究將55個特徵描述進行編碼，比對出足以控制產品相似度與喜好度的設計特徵，定義出適合做為產品識別的特徵範圍，並對應至相似群的專利保護方式之中。