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關鍵字廣告設定之創新策略－以S網站為例

為了解決Marshall 哪裡買的問題，作者陳威 這樣論述：

網際網路日漸普及與盛行，網路成為重要的生活應用與資訊來源，網路廣告則成為傳統媒體之外的新興大眾傳媒，其中最具潛力的即是隨搜尋引擎快速發展的關鍵字廣告。目前關於關鍵字廣告的研究多屬於學術探討階段，鮮少有以實際個案資料的相關研究，故本研究採實際案例，經由文獻探討、個案分析、資料重整，並從混沌不明的數據資料中，採用創新思考模式找出相似點，進行分類、歸納，發展出創新的七種策略構面，並依此進行深入分析與探討。。研究結果發現：依點擊率最佳效果排序之六構面分別為：1.關鍵字與延伸字、2. 「形容詞」組合關鍵字、3. 「詢問句」組合關鍵字、4. 「行銷名詞」組合關鍵字、5. 聯想名詞關鍵字、6. 「動詞」組

合關鍵字。解析各構面可發現關鍵字本身的點擊率效果為最佳，而各構面最佳之關鍵字主要為：「好用」、「哪裡買」、「推薦」與「買」..等，以上結論可提供行銷人員操作關鍵字廣告的參考依據與策略方向。