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目的地意象、遊客涉入、地方依附、 滿意度與行為意圖之關係研究－ 以雲林農業博覽會為例

為了解決Mega 50餐飲及宴會 50樓Cafe的問題，作者彭郁婷 這樣論述：

隨著時代的進步，全球化的時代已然來臨。各國為展現自身風貌，城市行銷因而成為一個重要的戰術，以促進經濟以及行銷地方。因此，國際的大型活動成為眾多城市爭相舉辦的主體，期望藉此展現城市風情與活絡地方。例如：上海世界博覽會以及奧運等。另外，臺灣在面臨全球化以及倡導工商社會為進步象徵的同時，農業產業因此逐漸沒落。然而農業不但供給人民糧食，更是立國的根本。因此，雲林為喚醒人民對於農業的重視，提升雲林的知名度，加上雲林為農業大縣，進而將博覽會與農業此一主題相互結合，並於2013年12月至2014年3月舉辦「雲林農業博覽會」。此博覽會除了是雲林第一次舉辦的大型活動，更是臺灣第一次將農業主題擴大為全國辦理。本

研究將以活動參與者的角度探討其目的地意象認知，而研究主要目的為探究參與雲林農業博覽會遊客的目的地意象、遊客涉入、地方依附、滿意度以及行為意圖間之影響關係，並以參與農業博覽會之遊客為抽樣對象，採用便利抽樣的方式一共發放500份問卷，回收487份有效問卷，透過敘述性統計、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析以及迴歸分析得到以下研究結果：1.婚姻、年齡以及教育程度對於目的地意象、遊客涉入與地方依附會產生差異影響；職業對於目的地意象與遊客涉入會產生差異影響；交通工具對於目的地意象、遊客涉入與滿意度會產生差異影響。2.目的地意象對遊客涉入、地方依附與滿意度皆有顯著正向影響；遊客涉入對地方依附、滿意

度以及行為意圖有顯著正向影響；地方依附對滿意度以及行為意圖有顯著正向影響；滿意度對於行為意圖亦有顯著正向影響。