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直播如何影響顧客的購買意願：從感知價值的角度

為了解決mastering chain pres的問題，作者楊雨琳 這樣論述：

直播（LVS）作為一種相對新型的行銷工具，卻很少引起研究關注。這 項研究借鑒了電子商務，消費者行為和心理學的文獻，提出了一個全面的框 架，以檢驗直播環境中外部和內部刺激（即時性，流動性），用戶感知價值 （功利價值，享樂價值和象徵價值）與續購買意圖之間的關係。數據分別通過福建（中國大陸）和台灣的兩個在線問卷平台收集。使用 結構方程模型（SEM）做為方法論執行數據分析。首先，利用福建和台灣樣 本分別對提出的模型進行了實證分析。再者，為了評估跨區域差異的程度， 我們還採用並通過測量不變性檢測，以尋求可比較之可能性，為兩地實證結 果比較提供了支撐。基於實證結果，我們發現兩地在直播購物中感知的象徵價值

對於購買意 願具有直接影響。此外，不同區域的人群在感知價值上呈現出不同的偏好。 福建的直播購物者呈現實用主義價值之傾向，而台灣購物者受多種價值驅動 （實用主義，享樂主義以及象徵主義）。本文的結論進一步討論了我們的發 現對電子商務的學術界和管理界的貢獻。

資訊產業之ODM商業模式的相關議題研究

為了解決mastering chain pres的問題，作者范良楨 這樣論述：

本論文包括了三個ODM商務模式相關的實證性研究主題。這項實證性的研究可以協助釐清ODM商務模式中模糊的因素。第一個研究主題是“The Moderating Effects of Partnerships on the Business Capabilities, Performances and Opportunities” 。研究方法是採用問卷調查法，LISREL ，多變量變異數分析法，來研究資訊產業中以ODM商務模式經營的企業。主要研究議題包括：(1）檢驗這六個企業能力之間的關係和影響程度，(2)驗證所擬議的企業能力，是否會直接影響到績效與未來的商務機會，(3)細查不同類型的夥伴關係是否

會對ODM能力，績效和未來商務機會等變數之間有調節效果。第二個研究主題是“Achieving Quality Performance and Environmental Sustainability through the Genius Loci of Quality Management Systems”。實證研究採用問卷調查法，高階因素分析法，探討以下三個ODM問題。（1）確認品質管理系統是否有隱性的“場域精神”存在，(2)確認“場域精神”包含了環境永續概念的程度，(3)試圖了解一個品質管理系統的績效是否會受到 “場域精神”所影響，以及了解一個品質管理系統的環境永續概念的績效表現是否會受到

環境永續概念的“場域精神”所影響。第三個研究主題是“An Empirical Study on the Performance and Efficiency of the Global Direct Shipping Model”。本實證研究是用準實驗設計方法，多變量變異數分析法，資料包絡分析法，來釐清ODM的相關議題。(1)檢驗本研究之GDS 的供應鏈模式設計是否會達到預期的表現，(2)評估不同地區的延遲單位(postponement units)之全球直接運貨績效差異，(3)以確認責任分散/體制的效果(diffusion of responsibility/institutional ef

fects)是否會影響到GDS的績效，(4)檢查不同地區的延遲單位導入相同的GDS模式的相對效率差異。 從上述實證研究協助釐清了ODM商務模式所有的模糊因素。當本研究所提及之相關因素獲得相應的管理後，資訊產業中之ODM商務模式即能夠保持在最良好的狀態。