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美感生活型態、人格特質與婚禮商品風格偏好之影響
為了解決yuppie服飾 的問題,作者黃鈺惠 這樣論述:
目前台灣婚紗產業規模龐大,且日益競爭,尤其特定婚紗商圈中的廠商,須在有限時間內瞭解顧客需求,盡力給予最符合顧客所期待的個人化風格的婚禮商品推薦。本研究希望透過美感生活型態與人格特質做為瞭解顧客個人特性的基準,以婚紗攝影、白紗禮服、喜餅及婚宴場地為婚禮商品代表,歸納出相對應的個人特性,期望本研究結果能提供婚禮產業廠商及相關業者為一項策略上的參考。 因素分析及集群分析後,美感生活型態和人格特質各分為四群;美感生活型態分為「雅痞族」、「美感專家」、「藝術家」及「奢華炫耀族」;人格特質則分為「率真樂活族」、「自卑神經質」、「心胸開放族」及「自我中心族」。婚禮商品風格分類方面,婚紗攝影風格分為「
典雅風」、「繽紛風」、「藝術風」及「奢華風」;白紗禮服風格分為「極簡風」、「浪漫風」、「華麗風」及「典雅風」;喜餅分為「中式」、「西式」、「中西式」及「日式」;婚宴場地分為「中式喜宴餐廳」、「辦桌」、「戶外西式自助餐」、「大飯店」及「戶外游泳池畔」。 研究結果顯示,第一,婚禮商品風格偏好程度上,婚禮攝影以繽紛風為最高,白紗禮服以華麗風為最高,喜餅為西式喜餅最高,婚宴場地則以戶外游泳池畔偏好程度最高。第二,不同性別、婚姻狀態、戶籍地及教育程度對婚紗攝影、白紗禮服、喜餅及婚宴場地的風格偏好上皆有顯著的差異;不同美感生活型態族群在白紗禮服、喜餅及婚宴場地的風格偏好上有顯著的差異;不同人格特質族
群在喜餅及婚宴場地的風格偏好上有顯著的差異。第三,除了婚宴場地中的中式喜宴餐廳、辦桌外,各項婚禮商品風格類別皆有其目標市場區隔特徵,以供該風格為強項的業者做行銷策略擬定上的參考。
時尚消費:服裝品味的社會建構
為了解決yuppie服飾 的問題,作者李商旎 這樣論述:
身處在資訊發達及產品過剩的時代,訊息流動快速且不斷推陳出新的商品,使得物質需求不再是消費的動機,且符號價值取代使用價值,讓整個消費領域進入符號系統中運作,尤其是符號當中的時尚,經由媒體包裝與宣傳,讓時尚成為指導性的消費原則,並任意的被商人轉化與運用,讓所有可販售的商品與服務,都進入時尚體系裡進行符號再製造,讓人們消費時不僅依循著符號結構並同樣在追求時尚。 針對時尚的概念,齊美爾與布希亞提出各自的看法,兩人都認可其變換多端且轉瞬即逝的特性,以及追求過程中的模仿機制,而符號的易複製性往往讓時尚迅速消失,進而產生新的時尚,且不斷循環下去。然而,追求時尚最普遍的形式為服裝消費,所以其多變的特性
也展現在服裝系統中,因此往往導致人們過度消費。於是,布赫迪厄提出由社會建構的品味概念,成為個人在追求時尚及時尚消費時的準則,尤其在充滿符號及許多象徵性作用的服裝中,更必須依賴品味。當人們在追求時尚的同時,也持續建構服裝品味,建構的方式必須包含消費與文化的實踐和時尚與服裝的實踐,也就是說,品味在於消費行為及生活模式,還有時尚與服裝的運用,而建構的目的與追求時尚的目的相同,皆為了展現個人社會身分、地位及形象,並藉此與他人區分。 因此,本論文關注在時尚消費的形式與建構服裝品味之間的關係,兩者相互作用且彼此影響,進而展現在服裝的消費選擇與行為模式,於是服裝經由時尚符號的文化再生產及文化實踐後,品味便
能體現一系列的時尚消費。所以,第一部分先介紹時尚的歷史及概念,並解釋與時尚相關的名詞,強調時尚的特性與本質,再帶入承載時尚體系的服裝分析。第二部分則強調當前消費社會形成的原因及時尚消費的趨勢,這當中的符號秩序,讓身體與服裝都受到社會秩序的規範,進而影響人們生理與心理層面。於是,第三部分分為時尚消費的社會層面與心理層面,前者為品味的建立,後者為精神的反應,並延續前面兩部分,針對品味是一種內隱的社會架構與秩序經由時尚消費,來建構服裝品味。
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