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剖析小旅行的適法性－方法目的鏈觀點

為了解決崇右影藝科技大學行事曆的問題，作者陳建仲 這樣論述：

近10年各部會的政策及計畫，如：富麗農村、社區營造、多元就業、社區林業、生態旅遊及農村再生等，不斷編列經費扶植在地社區小旅行。但因發展觀光條例第27條規定「非旅行業者不得經營旅行業業務」規定，讓社區小旅行面臨違法營運。本研究針對社區小旅行業者、社團或協會、旅行社與專家學者及一般民眾等四種權益關係人，透過這76位權益關係人的焦點團體訪談，以方法目的鏈方式探討社區小旅行營運現況、困難及未來期許。另以電腦輔助質性資料分析軟體（NVivo 12），進行質性研究的內容整理與編碼，歸納出社區小旅行到底行不行的「屬性」、「結果」與「價值」。研究發現由權益關係人集中訪談中，整理出共同的 8 個屬性（主題體驗

、多元遊程、便利接駁、專人導覽、文化深度、在地特色、資源共享及專業接待）、6個結果（跨域整合、合法納管、行銷通路、媒合攬客、訂定專法及專章修法）、以及5個價值（樂趣回憶、旅遊安全、責任保障、營運監理及社區認同）。透過更進一步繪製出四種價值階層圖之後，本研究首先認為，社區小旅行缺乏訂定專法或專章之法源，且未來主管機關亦妾身未明，此作法恐耗費過多國家資源。再者，未明確訂出專法或修訂小旅行專章前，經營社區小旅行應設法與合法旅行社合作，在稅務與品保機制上，業者與社區才能雙贏。此外，各種權益關係人均認同跨域整合、異業結盟，以媒合更多的行銷通路或平台。最後，在後新冠肺炎疫情時代，在跨域整合上應借重日本地方

創生經驗，持續推動旅遊目的地行銷組織DMO的觀光戰略目標。關鍵詞：社區小旅行、地方創生、權益關係人、焦點團體訪談、目的地行銷組織