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國立高雄師範大學 事業經營學系 林良陽所指導 陳品憓的 活動廣告創意性對購買意圖之影響:以品牌形象與體驗行銷為中介變項 (2020),提出三民書局門市折扣關鍵因素是什麼,來自於活動廣告創意性、體驗行銷、品牌形象、購買意圖。
而第二篇論文明新科技大學 管理研究所碩士在職專班 賴彥如所指導 盧清弘的 影響申辦會員的因素:以迪卡儂為例 (2019),提出因為有 迪卡儂、會員制度、會員福利的重點而找出了 三民書局門市折扣的解答。
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活動廣告創意性對購買意圖之影響:以品牌形象與體驗行銷為中介變項
為了解決三民書局門市折扣 的問題,作者陳品憓 這樣論述:
競爭激烈的市場中,各企業品牌紛紛推出各式廣告以期消費者注目,其中更不乏讓消費者親身體驗之各種活動廣告,因此各家學者也紛紛探討廣告應具之要素,如何才得以使廣告效益發揮至最大,進而增加消費意願。但在眾多變數中,廣告的核心靈魂角色「創意性」卻鮮少被探討,故本研究將以「活動廣告創意性」作為研究主題,再經文獻回顧三變數,分別為體驗行銷、品牌形象、購買意圖擬定研究架構,後利用文獻整理各變項之構面再進行適切調整,進而擬定問卷題項,以期更符合本研究之主題,後再經發放問卷方式,請相關受測者進行填答並蒐集資料,以進行四變項間互動關係之探討。 本研究總計回收323有效問卷,經編碼整理後進行SPSS
25.0軟體之各項分析,如:信度分析、效度分析、描述性統計、差異性分析、相關分析與迴歸分析等統計方法進行多重檢定後,根據所得到之結果顯示:1.活動廣告創意性對體驗行銷呈正向且顯著影響。2.體驗行銷對品牌形象呈正向且顯著影響。3.品牌形象對購買意圖呈正向且顯著影響。4.體驗行銷在活動廣告創意性與品牌形象之間,有顯著正向中介效果。5.品牌形象在體驗行銷與購買意圖之間,有顯著正向中介效果。
影響申辦會員的因素:以迪卡儂為例
為了解決三民書局門市折扣 的問題,作者盧清弘 這樣論述:
現代人注重運動休閒,運動用品相關產業日漸蓬勃發展,而法商迪卡儂為台灣重要的運動用品專賣店,在2019年5月開幕的迪卡儂新竹店,實行百分百會員制,而消費者對於賣場辦理會員會有的考量因素有很多,能否得到消費者的信任是企業要長久經營很重要的一項因素。因此本研究想要探討對於消費者申辦會員時考量因素及員工、企業將如何協助消費者申辦會員,本研究以迪卡儂新竹店為例,本研究以非結構式問券訪談消費者20位、員工2位、企業代表1位共計23位。消費者認為申辦會員時最在意的因素是時間、安全、成本、便利性,而在成為會員後,最期待的福利是購物折扣,而在員工部分,主要是協助扮演消費者與企業之間的溝通橋樑,解決消費者在辦理
會員時的疑慮,在企業部分,目前提供給會員的福利是運動抵用劵,可以讓會員在合作的運動場館中使用,但無法折抵消費金額。本研究建議企業可增加消費優惠的福利給會員。關鍵詞:迪卡儂、會員制度、會員福利
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