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時間銀行志工參與動機與影響兌換意圖因素之研究

為了解決三民 網 路 書局 60 元 折價券的問題，作者許馨尹 這樣論述：

本研究旨在探討時間銀行志工參與時間銀行的參與動機與兌換意圖是否有相對應關係。瞭解不同社經特性之時間銀行志工在參與動機、兌換產品屬性、兌換意圖之差異情形，以公私立時間銀行志工作為研究對象，共計發放390份紙本問卷及網路問卷50份，回收問卷440份，剔除84份無效問卷，共計356份，有效回收率為83.76%。本研究以時間銀行志工人口統計變數、參與行為、參與動機、兌換產品屬性、兌換意圖作為研究構面。所得資料經敘述性統計分析、因素分析獨立、樣本t檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分析、Pearson相關分析進行資料分析。研究結果發現，不同社經特性對於時間銀行參與動機呈現較高的影響、不同社經特性會影響時

間銀行兌換產品屬性、不同社經特性會影響兌換意圖、時間銀行志工參與動機、兌換產品屬性與兌換意圖間互為影響、時間銀行志工參與動機、兌換產品屬性與兌換意圖皆具解釋力。根據研究結果，提出相關建議提供時間銀行相關組織及經營者做為經營策略的參考依據。

以沉浸體驗探討 Instagram 限時動態之廣告形式與互動性高低對廣告效果之影響

為了解決三民 網 路 書局 60 元 折價券的問題，作者王珍妮 這樣論述：

近年來隨著社群媒體Instagram的影響力增加、年輕族群的使用偏好，以及限時動態廣告所帶來的良好成效，眾多企業將Instagram視為重要的廣告平台。此外，Instagram限時動態全螢幕直立式的視覺框架，能打造身歷其境的廣告體驗，帶給使用者更多的沉浸體驗。因此，本研究目的為探討Instagram限時動態廣告之廣告形式與互動性高低對於廣告態度的影響。並以沉浸理論為基礎，探討沉浸體驗是否於上述關係中存在中介效果，且進一步探討限時動態廣告之廣告態度與後續廣告行為之關係。本研究採用2（廣告形式：圖像vs. 影片）X2（互動性：高vs. 低）之雙因子實驗設計，並以線上實驗法的形式進行樣本收集，最終

收集了640份實驗樣本數據。研究結果顯示：(1) 當使用者對Instagram限時動態廣告之廣告態度越正面，越會去點擊該限時動態廣告；反之，越負面越會去做出廣告規避之行為；(2) 限時動態廣告之廣告形式，對其廣告態度有顯著影響；(3) 限時動態廣告之互動性高低，對其廣告態度有顯著影響；(4) 沉浸體驗在廣告形式對廣告態度之影響上具有完全中介效果，但在互動性對廣告態度之影響上不存在中介效果。除此之外，研究另外發現使用Instagram時間越長之使用者，越會願意去點擊限時動態廣告。而越年輕的Instagram使用者，則越傾向去規避限時動態廣告。本研究擴充了沉浸理論的研究範圍，為限時動態廣告之相關領

域做出新的實證研究資料貢獻，並為企業品牌或廣告主提供製作Instagram限時動態廣告之參考依據。