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旅遊節目閱聽眾生活型態與旅遊意願關係之探討

為了解決三立華劇節目表的問題，作者吳宣俞 這樣論述：

旅遊節目在臺灣雖是相對小眾的市場，對熱愛出遊卻無法出走的人們來說，卻無疑是飽覽世界奇聞風情最簡單的方式之一，從三立電視在2020年新冠肺炎疫情中一次推出3檔新美食旅遊節目的做法，便能顯見美食旅遊對大眾的魅力，但閱聽眾對旅遊節目的需求真有這麼高嗎？他們的輪廓又是如何？ 網路的發展，不僅影響閱聽眾的觀影行為，旅遊節目也不得不向收視率低頭，走向如今泛娛樂化的結果，飽受的批評。然而，電視節目會不會影響閱聽眾的態度與行為，一直是傳播學界關注的重要課題。涵化理論提及長期暴露於電視的環境，會影響閱聽眾的主觀真實和生活中的行為表現，相關研究也驗證了影視內容與旅遊行為的關聯，因此不禁想了解長時間

收看旅遊節目的閱聽眾是否會有較高的旅遊意願？閱聽眾本身對旅遊活動的態度（生活型態）又是否與旅遊意願有關？ 本研究採網路問卷調查，以年滿18歲、居住於臺灣且最近一年曾經收看過旅遊節目者為研究對象，總計回收有效問卷400份。研究結果顯示，旅遊節目之收視頻率普遍偏低，月收看僅三次左右。閱聽眾之背景以男性、21-30歲、居住在南部、專科／大學學歷為主。研究也發現，旅遊節目具備良好的旅遊效果，能潛移默化影響閱聽眾的旅遊行為，且收看頻率愈高者的旅遊意願愈大；而本身在旅遊活動中最重視人際交流與追求旅遊品質的群眾，收看旅遊節目後的旅遊意願程度也愈高。

數位匯流下收視率量測與指標建構之研究-以媒介生態學觀點

為了解決三立華劇節目表的問題，作者李珉愷 這樣論述：

數位匯流（Digital Convergence）使得電信、網路和廣播電視從個別產業的垂直整合轉為水平整合，各類傳播媒介形式並存，提供給閱聽眾更廣泛的選擇，新傳播技術正在改變傳統的電視產業生態環境。因此，異於以往採取媒介分類的傳播研究，本研究從媒介生態學宏觀的觀點帶入，探究不同媒介在數位匯流發展的互動，分析「媒介與媒介」的關係，同時從「人與媒介」討論因科技改變的媒介使用行為，藉以重新思維數位匯流下「看電視」收視行為的量測與指標。 媒介生態學理論綜合了許多研究方法，本研究首先探討媒介生態學的理論觀點，釐清並應用轉換為數位匯流下媒介生態的研究取徑，包括：媒介理論研究取徑、資訊生態學

研究取徑、及傳播生態學研究取徑。並基於「媒介即環境」以及將「媒介視為物種」兩個基本的研究角度，聚焦於研究「數位匯流下的媒介環境、媒介物種間的互動關係」，以及「人與科技的媒介進化、人對媒介的運用」。 數位匯流是世界各國面對媒體發展的主要課題，本研究蒐集美國、英國、日本、韓國、中國及台灣的收視調查實際運作經驗，協助發展收視率量測與指標之建構。並歸結出六類的收視調查類型。台灣數位匯流下的媒介生態是一個多重媒介的環境，筆者亦歸納出五大媒介物種：電視頻道、MSO、MOD、網路視聽平台及OTT，深入探討媒介物種隨著閱聽眾轉換的媒體雜交、競爭與共存，以及人與科技的媒介進化，並在資訊生態學取徑著眼「在地

人」運用「科技」的前提下，將媒介技術、閱聽眾、社會和政治力量同等地考量分析。筆者也從數位匯流下的雙元市場切入，重新討論收視率與內容市場、廣告市場的應用變化，提出收視量測之四大價值新概念：（1）用戶價值；（2）時間價值；（3）社群價值；（4）滿意價值。並基於媒介生態學對在地性的重視，進行台灣產學專家的收視指標問卷，最後提出綜合收視調查之指標建議。 主要研究結論有以下幾點：第一、台灣數位匯流下媒介生態的趨勢以「網路」為基礎的傳播模式，「OTT」逐漸成為媒介物種競爭的主戰場，而「數據」的應用成為新舊媒介競爭的優勢，並以「人」為本的收視調查。第二、 提出數位匯流下媒介發展的再思考，包括新舊媒介生

態發展下的迷思、數位機上盒的再定義。第三、收視率在閱聽人商品假設的改變、收集閱聽人使用行為的方法改變，以及應用數據的概念改變之下，必須典範轉移。本研究發現包括有：第一，台灣需要一個綜合收視調查以回應多重媒介的媒介生態環境；第二，提出聚合式平台/載具之發展契機；第三、成立台灣的「媒體收視委員會」，作為制定收視標準與指標、負責收視率驗證之機構。 研究建議如下：第一、接續的研究者可針對社群媒介擴大收視影響力進行更深層的研究，包括從「Social TV」轉向「Social vs.多重媒介」，運用網路口碑的共享式生產模式下的收視調查，以及社群媒體人際網絡中意見領袖的影響力。第二、台灣業應將閱聽眾作

為生存資源進行深層思考，如何從中發掘新的生存資源，例如「時間」，進而開發出不同於其他媒介物種的經營策略。第三、建議政府從在地化情境思考各項數位匯流的政策，而成立台灣版的MRC則需要更多的個案研究與比較，並從法規面、產官學界的討論。