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NFT商品之知覺風險、知覺價值對消費者購買意願之研究

為了解決三魚網中山工商的問題，作者吳思婷 這樣論述：

　　本研究在瞭解消費者對NFT商品的知覺風險、知覺價值與購買意願之現況與影響為研究目的，本研究以對NFT商品有購買過的消費者為母群體，並依據母群體進行抽樣，一共發放242份問卷，有效問卷回收率為100%，並以描述性統計、ｔ考驗、變異數分析、迴歸分析、皮爾森相關等統計方法以驗證假說。　　本研究結果發現知覺風險與知覺價值呈現中上程度；在人口統計變項中顯示不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用時間的消費者對知覺風險未達顯著差異；不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用時間的消費者對知覺價值未達顯著差異；不同性別、婚姻狀態、年齡狀態、教育程度、收入程度、網路使用

時間的消費者對購買意願無顯著差異；NFT商品消費者的知覺風險對知覺價值有顯著影響，在財務風險、功能風險、社會風險、心理風險、時間風險對知覺價值有正向影響；消費者的知覺價值對NFT商品的購買意願有顯著影響，在情感價值、社會價值、經濟價值、品質功能價值對購買意願有正向影響。

在IPTV平台上使用OTT服務之行為意圖： 以中華電信MOD與Netflix合作案為例

為了解決三魚網中山工商的問題，作者王成宇 這樣論述：

隨著網路技術發展及行動裝置普及化，消費者收看電視媒體的習慣正快速改變，有線電視用戶數逐年下滑、 OTT(Over-the Top)影音平台串流服務用戶數卻逐年成長；而IPTV(Internet Protocol Television)處於有線電視與OTT影音平台串流服務的雙重威脅正面臨生存考驗。國內IPTV業者中華電信MOD近來成功與OTT影音平台國際商Netflix合作，讓原本是競爭關係的IPTV服務與OTT服務之間多了互利共生的可能性。消費者對於新型態的複合式媒體，也就是在IPTV平台上使用OTT服務的接受度為何，是本研究欲討論之主題。　　本次研究欲探討消費者對於在IPTV平台上使用OT

T服務之行為意圖究竟為何，並且以實際案例「中華電信MOD與Netflix合作案」去進行消費者行為意圖之探究。研究初期將整理與研究背景有關之文獻資料，包含IPTV、中華電信MOD、OTT影音串流平台服務、Netflix；再由科技接受模式、資訊系統成功模式、整合使用者滿意度與科技接受模式等理論中找出適用於本次研究主題之關鍵因素，將其發展成研究架構並提出相關假說。本次研究採問卷調查法，待回蒐問卷資料後使用SEM分析法，找出會對行為意圖造成正向影響的關鍵因素，最後再分析研究結果，提出會影響消費者在IPTV平台上使用OTT服務行為意圖的關鍵因素與建議作法供企業參考。 本研究預期於研究完成後，有助於IP

TV業者更加了解消費者在IPTV平台上使用OTT服務之行為意圖，並就關鍵因素發展行銷策略，提升消費者在IPTV平台上使用OTT服務之誘因。