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台灣運動迷觀看網路直播運動賽事之動機與觀賞行為分析

為了解決世足轉播線上看免費的問題，作者吳建邦 這樣論述：

本研究針對運動迷的觀賞動機與觀賞行為進行探討分析，研究結果將提供國內各媒體參考，期望未來能營造更優質的運動賽事轉播環境，建立運動產業與媒體雙贏的優勢發展利基。以自編問卷進行資料收集與分析，總計施測700份問卷，有效問卷為612份，有效回收率為87.43%，所得結論如下：一、運動迷使用網路直播平台的觀賞運動比賽的觀賞動機以社交性動機為最主要動機，是希望使用網路直播平台來觀賞運動比賽，進而達到社交互動之功能，而希望透過網路直播平台來觀賞運動比賽來達到娛樂的動機並不強烈。運動迷使用網路直播平台來觀賞運動比賽轉播是屬於情境式涉入的高度涉入觀賞行為。二、不同性別、婚姻、月收入的臺灣運動迷其觀賞動機有

顯著差異存在，顯示運動迷會因為性別、婚姻、月收入的不同而產生差異化的觀賞動機強度。三、不同性別、婚姻、月收入、年齡、教育程度及不同喜愛收看的運動賽事類型的運動迷，其觀賞行為有顯著差異存在，顯示運動迷會因為背景變項的差異，其觀賞行為會進而產生不同涉入強度。四、臺灣運動迷的觀賞動機對觀賞行為具有60.6%的解釋力。進一步就個別變項的解釋量來看，「娛樂性動機」、「社交性動機」和「工具性動機」的觀賞行為均具有正面之顯著影響力，其中影響力大小依序為「社交性動機」最高，「工具性動機」次之，「娛樂性動機」最低。

運動網站行銷策略之個案研究－以《SportsNT運動神網》為例

為了解決世足轉播線上看免費的問題，作者黃心欣 這樣論述：

　　資訊科技與休閒運動的結合，造就了體育運動的新產業——運動網站，而此一社會現象亦引發業者在網站經營管理上的問題。面對全球整體經濟不景氣，各行各業均面臨生存不易的問題，尤其國內的運動發展向來不很興盛，加上近幾年由網路產業帶動的新經濟風潮已迅速退燒，在如此衝擊之下，運動網站該如何適應生存，並在一片網路經濟泡沫化中異軍突起，還得仰賴行銷策略手法的巧妙運用。因此，本研究旨在探討運動網站的行銷策略，及策略性行銷在網站營運上的應用與幫助，採個案研究法，針對《SportsNT運動神網》作深入的個案探討，研究者以網站內部員工的身分，對個案進行親身參與觀察，同時在徵求公司同意的情形之下，應用相關的內部文件、

蒐集可運用之檔案記錄，並採取訪談調查，蒐集相關研究資料，進行實證調查與SWOT分析。　　研究得以下結論：《SportsNT運動神網》擁有大量豐富且極具深度與廣度的專業體育運動知識內容，是體育專業人員重要的資訊提供網站，但對一般大眾市場來說，內容過於嚴肅、生硬；而網站上所有的資源與功能服務，均為免費提供，無獲利管道，導致網站僅能靠經營團隊獨力支撐，財務來源將是一大隱憂。針對網際網路環境的改變，提供幾個未來的發展趨勢及方向作為參考，包括寬頻網路日漸普及，提供線上多媒體影音功能服務，在未來是必行的方向；運動網站跨足電子商務的發展，除了必須注意金流、物流、商流與資訊流之外，還須導入人流，瞭解客群，才是

健全的電子商務模式；以及Web 2.0的熱潮延燒全球網路市場，未來各類網站的發展趨勢，都將以使用者為主導的網路服務掛帥。研究最後並針對《SportsNT運動神網》網站的行銷策略計畫，提出看法與建議。