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鄉村地區休閒性形象商圈發展之研究

為了解決中壢服飾店男的問題，作者陸允怡 這樣論述：

摘 要 五十年來，我國經濟發展由以農業為主、至工業發展，而今服務業產值已居各業之首，產業結構明顯發生變化，農業與鄉村在邊陲的效應之下，呈現頹敗之狀；工業亦因生產成本偏高，逐步外移，產生失業與廠房閒置等現象。因此農、工、商、服務業間彼此互動機制應予以重新思考，規劃出新經濟的發展方向，使我國的有限土地資源與充分的勞力資源，重新以新的合理方式分配使用。 在此過程中，鄉村地區休閒性形象商圈之發展，有無限潛力。但此發展應有別都市中商圈之建設，必須以鄉村的永續性與村民的福祉為主軸，順應商業環境變遷趨勢，發展出具鄉村意象、維護自然生態環境、以地方特色為形

象之商圈，促進居民經濟之永續性，並滿足都市消費大眾休閒消費之需求。 本研究分析目前在鄉村地區推動的形象商圈的做法，發現因受限於許多傳統商圈的困境，對現有商圈僅具有短暫、局部的、表面的改善效果，對整體商業環境的提昇效果有限，且對農業經營者及鄉村社會之貢獻不大。 另一方面，本研究認為我國小型農村企業的型態難以吸引零售業進入鄉村地區，帶動經濟復甦與農民轉業。因從消費與休閒理論觀之，感性消費已成為國民所得提高後之重要消費原因，重視消費與休閒之環境，『形象』成為消費者決策之主因；零售業發展的趨勢亦顯示，集團式經營與行銷，已成為零售業者迎合消費者的必要手段。集體行銷

之商圈較個別商店，具有更佳競爭優勢。 在國人休閒活動中，對田野與鄉村的渴求高居第一位。因此如何將商業活動與鄉村做緊密的結合，協助農業生產者轉業、都市零售業朝鄉村地區發展，結合鄉村文化與自然景觀資源，塑造人性化形象商圈，是平衡城鄉之關鍵性政策之一。 針對以上問題，本研究具有以下的貢獻：賦予鄉村地區形象商圈較廣義的定義、具體規劃此類商圈之特質、歸納鄉村地區休閒性形象商圈之類別及具體策略、提供台糖公司停閉糖廠再利用之新方向、提供開發工商綜合區之新觀念。 本研究提出下列建議，作為規劃開發此類商圈之參考：相關部門協調合作整體發展、建立完

備的法規、建置完善的交通系統、協助鄉村地區青年留村轉業、鼓勵地方文史工作者塑造地區特有形象、加強鄉村與自然關懷教育、加強藝術教育、建構本土型消費者行為計量模型、加強流通業者經營模式之研究、釋出農地利用之研究、整合糖廠系列開發、結合休閒農業共同發展 關鍵詞：鄉村地區、形象商圈、休閒、商圈