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菁英運動員社群媒體經營歷程：以空手道文姿云選手之臉書粉絲專頁為例

為了解決中華職棒直播eleven的問題，作者謝詠竹 這樣論述：

運動員該如何延長職業生涯？或如何在職業生涯退役後仍有穩定的基本收入？這是每個運動員都會面臨到的問題。國際知名的運動員們自社群媒體成功打造個人品牌並創造商業價值，甚至為自己帶來穩定的收入，而國內運動員亦逐漸往此趨勢發展。本研究目的為探討菁英運動員經營社群媒體粉絲專頁及形塑個人品牌之歷程。研究採個案研究法的單一個案，以便利取樣選取世界排名前10且已經營社群媒體粉絲專頁達7年的台灣空手道選手文姿云，採半結構式訪談，經由訪談資料與臉書貼文資訊的整理、分析與歸納，發現大型國際賽事成績為運動員價值的基礎，在穩固的基礎下經營社群媒體為自身創造曝光機會，經營時會進行賽事預告、賽後檢討心得分享及整理各家媒體報

導資訊，並時常回覆粉絲留言、偶爾舉辦抽獎或直播活動來維持粉絲黏著度，經由大眾媒體與自身特質進行個人品牌之定位，並提升社會關注度及創造商業價值。亦發現文姿云把自身競技上的成就，藉由社群媒體形塑個人品牌並創造自身的商業價值，完成個人夢想的同時其實也完成台灣運動發展的夢想，運動員打響個人品牌，並影響運動界以外的其他領域，進而打造出台灣新世代的運動發展模式。