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解析傳播產業價值鏈與營運模式之轉變：臺灣數位匯流傳播產業廠商之個案分析

為了解決中華電信mod線上看的問題，作者張宏源 這樣論述：

　　本書內容從電視偶像劇、電影內容產製開始，面向包括內容產製、傳輸平台、終端設備、跨媒體整合，以及遊戲、廣告等跨媒體產業。將傳統傳播產業擴大定義為數位匯流傳播產業，除了傳統傳播媒體產業之外，還包括電信、資訊及IT產業，期待在本書中呈現出數位匯流傳播產業的現時面貌。 本書特色 　　本書主題為「產業價值鏈」與「營運模式」，是將管理學之重要概念導入傳播產業中，針對台灣傳播相關重要廠商進行個案分析，了解其面對數位匯流及其影響時，所面對的挑戰與營運模式方面的調整，並透過產業價值鏈的理論探討，分析傳播相關廠商如何透過策略聯盟、品牌策略、收費調整等方式，調整營運模式，以因應環境的挑戰並創造競爭力。 　　

本書採用個案分析法，透過關鍵廠商高階經理人深度訪談與次級資料的蒐集分析，呈現產業價值鏈與營運模式的轉變。採用個案分析法的原因，在於目前數位匯流傳播產業的產業鏈仍然持續變化，例如電子書、智慧型手機、雲端等產品與服務都仍在發展中，而研究者必須藉由多方觀察、深度訪談的方法，探求更豐富、更深入的資訊，並找出適合於國內產業環境的角度，發覺潛在性的問題。 作者簡介 張宏源 　　現任：世新大學傳播管理系所專任副教授　　世新大學董事會監察人　　東吳大學企管所兼任副教授 　　學歷：美國紐約市聖約翰大學企管碩士、會計碩士 　　經歷：世新大學國際經營管理碩士學位學程主任　　世新大學會計室主任　　美國紐約interp

lex Industries Inc.會計經理　　福華電子股份公司獨立董事　　智冠集團顧問　　世新大學臺灣立報社總經理　　臺灣鍍鋅股份有限公司副總經理　　永源科技股份有限公司總經理　　中華民國模具工會顧問及理事　　明道中學文教基金會董事　　臺北體院體育管理研究所兼任副教授 　　著作：《媒體經營規劃與管理實務》、《傳播媒介經營與管理》、《報禁開放後臺灣地區報業經營管理之研究與探討》、《媒體規劃策略與實務》、《解構媒體環境變遷與報業發展趨勢》、《新傳播科技中數位電視發展──從全球化看無線電視台推動數位化之研究》等。 　　合著：《媒體識讀──如何成為新世紀優質閱聽人》、《匯流中的傳播媒介──以美國與

臺灣為例》、《媒體識讀──從認識媒體產業、媒體教育到解讀媒體文本》等。

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台灣付費電視平台結合管制之研究-兼論「媒體多元維護與壟斷防制法」」

為了解決中華電信mod線上看的問題，作者魏惠珍 這樣論述：

中文摘要本研究係以台灣付費電視平台結合管制規範為研究主題，並採取比較法研究及文獻分析為主要的研究方法。在比較法研究上，係以美、英及德國法制為主，透過對於這三個國家在廣播電視集中化管制規範及實務的研究，並檢視我國現行媒體結合管制規範的文獻資料，主要的研究成果如下所示：一、 付費電視平台結合管制的規範目標 由於媒體集中化程度差異造成言論市場多樣性的威脅程度的不同，因此在管制上應針對不同的危險，設定不同的管制規範。亦即對於跨媒體的結合是否在言論市場上取得支配意見的影響力，應視其結合後危險程度設定不同層次的管制方式，以符合比例原則。 本研究認為，在服務特性上，有線電視平台係以全頻道的線性

服務為主，IPTV的線性頻道服務其市場滲透率雖不高，雖無垂直整合的議題，然線性電視頻道服務依然是台灣民眾主要的收視來源，造成言論市場多樣性的威脅程度較高，因此在付費電視平台的結合管制目標，仍應以有線電視平台及IPTV平台為主。二、 付費電視平台結合管制的模式 鑑於公平交易法已針對市場占有率及事業之市場力量濫用行為加以規範，為避免重複立法規範，及考量經濟市場與輿論影響力二種模式放在同一法律中計算媒體集中度易生混淆，可能導致失準，本研究認為不宜採用年平均收視率、年平均收聽率或年平均閱讀率作為各管制門檻標準，直接量測有多少民眾收視、收聽、閱讀各媒體，兼與市場占有率以反映民眾之媒體使用情形，同時

避免與市場占有率所直接表徵之經濟市場力量混淆，一方面區分廣播電視主管機關與公平交易法主管機關彼此權限，另一方面則以此促成壟斷防制及多元維護之立法目的落實。以全國總人口數為計算母數，優點是可以推估實際收視、收聽、閱讀該媒體之人數，間接亦將網路及新興媒體使用行為一併納入考量，呈現民眾從不同管道獲取資訊之消長變化。當網路及新興媒體之影響力逐漸增大時，法規再與時俱進納入管制，始符合比例原則。由於本草案管制標的為廣播電視參與整合之行為，並非鎖定收視率嚴格限制其成長。頻道業者收視率較高或長期掌握觀眾收視動向，以致其收視率達到本草案所定之管制門檻，如未涉及與他事業整合，其實並不受限制；僅在該媒體規劃進一步參

與其他媒體整合時，因衍生支配性影響力過高，始有限制之必要。並根據廣播電視事業整合程度之不同，分別採行「申報」、「原則許可例外禁止」、「原則禁止例外許可」和「完全禁止」等四種管制加以規範；並針對無線廣播、無線電視、衛星頻道、有線廣播電視系統產業內之相互整合，以及廣播電視事業跨業以及與日報、週刊間之整合，分別加以規範。三、 付費電視平台結合管制的配套措施 國家通訊傳播委員會107年「傳播匯流法制重要議題研析與政策建議」委託研究建議採取「最小幅度修法」途徑，亦即短期內冀希盡可能透過落實並強化執法、或行政部門修正法規命令等方式，達成有實效的法制政策環境轉換；中長期再以整全的法制革新，正本清源並釜

底抽薪地完備傳播法體系。其中就媒體水平集中及垂直整合之管制，認為現行之媒體水平集中及垂直整合管制規範短期間仍不宜貿然落日。中長期則應與「反媒體壟斷」相關立法做整體思考與規劃。 本研究認為在有線電視系統於頻道流動的箝制力仍未改變下，加上IPTV平台與OTT平台未能形成競爭，建議採取「最小幅度修法」途徑，亦即短期內冀希盡可能透過落實並強化執法、或行政部門修正法規命令等方式，達成有實效的法制政策環境轉換；中長期再以整全的法制革新，正本清源並釜底抽薪地完備傳播法體系。其中就媒體水平集中及垂直整合之管制，認為現行之媒體水平集中及垂直整合管制規範短期間仍不宜貿然落日。中長期則應與「反媒體壟斷」相關立

法做整體思考與規劃。在「反媒體壟斷」相關立法未完成前，有線電視法的水平及垂直管制不宜貿然解除。四、 對《媒體壟斷防制與多元維護法草案》之建議1. 維持新聞、政論節目等新聞頻道的多樣性2. 對於報紙與電視頻道跨媒體結合的禁止3. 有線電視平台與IPTV電視平台中性平台化，禁止結合。4. 頻道代理制度列入管制5. 媒金分離條款暫不宜列入管制