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定位：爭奪用戶心智的戰爭

為了解決伏特加可樂名字的問題，作者（美）艾·里斯（美）杰克·特勞特 這樣論述：

2001年，美國行銷學會評選“定位”為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。2009年，美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上百本最佳商業經典”第一名。如果只看一本行銷書籍，首選艾·裡斯和傑克·特勞特所著的《定位》。本書提出了被稱為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”——定位，它改觀了人類對“滿足需求”的舊有行銷的認識，開創了“勝出競爭”的行銷之道。 本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質（爭奪用戶），為企業闡明了獲勝的要訣（贏得心智之戰），是商

業人士的必讀之作。

村上春樹詞典：一本書讀懂村上春樹世界

為了解決伏特加可樂名字的問題，作者中村邦夫,道前宏子 這樣論述：

★日本亞馬遜讀者五顆星推薦★ 　　給我村上，其餘免談！ 　　第一本村上春樹【詞典+插畫】入門導讀書 　　完整收錄｜全作品、創作角色、關鍵字等詞彙， 　　享受圖解閱讀村上春樹的無限魅力！ 　　1979年，村上春樹以《聽風的歌》踏入日本文壇， 　　其獨特又新穎的寫作風格，迅速引發注目， 　　爾後更以《挪威的森林》聲名大噪，成為舉世聞名的當代作家。 　　數十年來筆耕不輟的他，不只擅長寫小說， 　　隨筆、遊記、評論、翻譯等領域，亦創作甚豐。 　　作品被譯為50多種語言，更掀起一股名為「村上春樹」現象。 　　不同於一般坊間的評論集， 　　本書以淺顯易懂的詞語，搭配手繪風格的插圖， 　　帶領讀者

一窺村上的奇思妙想， 　　書中沒有瑣碎的文章，每個詞語篇幅短短的，越讀越有況味， 　　穿插其中的專欄，更是專為鐵粉整理出的行家級知識， 　　從料理、電影、裝訂等主題討論，全方位分析村上作品的意象， 　　無論是入門新手或重度村上迷都能再次從中得到啟蒙！ 　　本書收錄500則與村上春樹相關的歷史、作品、人物等詞語： 　　✔一支二壘安打，讓村上春樹決定提筆寫作 　　✔與妻子合開爵士咖啡廳「彼得貓」 　　✔成為台灣流行語的「小確幸」 　　✔村上作品中不可或缺的飲品「啤酒」 　　✔村上的寫作啟發來自「瑞蒙‧卡佛」 　　推薦給不喜歡讀長篇、想短時間內補充文青話題的你。 　　一起來場尋找村上春樹之旅吧！

本書特色 　　◎手繪插圖+精簡文字，遇見100%的村上春樹 　　收錄作品、登場人物、關鍵字、相關作家等，500多則村上春樹詞彙，帶領你深入他的世界。 　　◎1949～2018村上春樹年表，探尋他的人生軌跡 　　從大學期間結婚、開咖啡館到化身電台DJ，細數村上春樹的人生年度大事，一窺他的魅力所在。 　　◎行家級進階專欄，解讀村上世界的靈感 　　以料理、美酒、電影及訪談等方向，掌握村上獨特的文字遊戲，閱讀樂趣更加倍。 　　◎多彩的村上春樹，和故事場景巡禮 　　跟著地圖，走訪小說情節裡的真實場景，體驗村上式的文學空氣。 好評推薦 　　◇各界名人一致推薦！ 　　「村上春樹以音樂作曲方式

寫文章，以圖像思考，符號紀錄，比喻編故事。本詞典讓讀者以輕鬆心情，隨村上的腳步，步步踏進森林，遊歷多彩異境，發掘村上無盡藏的奇幻創作寶庫。」──賴明珠／最早引入村上小說知名譯者 　　「如果村上春樹曾在你的生命佇足，那你該擁有這本認識村上春樹創作角色和背景的精巧指南。」──陳建守／說書Speaking of Books創辦人　　 　　連俞涵／演員‧作家 　　◇日本讀者好評不斷！ 　　「非常好讀，重要的句子確實地以簡單明暸的方式整理出來，能夠用相當順暢的節奏毫無障礙地閱讀下去，真的是完成度相當高的村上春樹詞典。讀了這本詞典還有一個好處，就是能夠以更深度的視角再重新拜讀過去的作品。內容更一一刊

載了筆者自創的圖畫，這點我相當喜歡。非常地推薦！」 　　「對於搜尋作品或登場人物都相當實用。一個個的解說更是精益求精，附加的圖畫更能襯托文章的魅力。是一本兼具網羅性，且藉由解說來傳達深度閱讀的詞典。」 　　「質、量都非常完美，會讓人不時想反覆翻閱看看，盡情享受村上世界。」 　　「自己從大一開始就喜歡村上春樹。不過慚愧的是，沒想到已經能夠出成像這樣一本彙整成冊的書，實在相當欽佩，讓我非常地滿意。」 　　「隨著閱讀各式各樣的語彙及其解說，自己也和眾多讀者們都在村上老師述說的故事中，心靈為之撼動、隨之起舞、哭泣、從井底爬出，然後現在才又再度回到這裡，不禁滿懷感慨。絕對是一本能夠愉快地渡過閱讀

時間的書，很推薦。」