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應用PTT論壇文字探勘與情感分析探討進口豪華車品牌喜好度差異

為了解決休閒 運動鞋 PTT的問題，作者楊舒雯 這樣論述：

隨著網路科技時代的來臨，使用社群媒體的人日益增多，現代人習慣分享購物經驗，或藉由相關評論來協助購買決策。在購買選擇時，亦可能受到品牌喜好度之差異而有所影響。根據交通部2019年 領牌車輛資料統計，豪華車系的市佔率迅速成長，進口豪華車品牌全年掛牌量超過1萬輛者有凌志(LEXUS)、寶馬(BMW)、賓士(BENZ)，故本研究以此三大進口豪華車品牌列為研究對象，藉由PTT論壇的car版，運用網路爬文技術、R語言的文字探勘及情感分析，並使用文字雲呈現各品牌間討論度較高之詞頻分析，最後探討出論壇對於進口豪華車品牌喜好度的差異。本研究結果顯示：(1) 藉由詞頻分析，可以看出三大進口豪華車品牌各自擁有的特

性；(2) 依購買因子分析之情感傾向中發現，凌志(LEXUS)在安全性突顯出差異，而寶馬(BMW)及賓士(BENZ)在數據顯示結果呈現一致。

客家文化與臉書直播結合的初探性研究：一個以客家文化為主題之直播節目的觀察記錄

為了解決休閒 運動鞋 PTT的問題，作者徐子傑 這樣論述：

近年來網路直播成為一個新興的網路媒介平台，能讓使用者將相關的影音資料以現場直播的方式呈現，在不需要強大的後製能力下，許多人都開始往網路直播邁進，將自身的生活經驗透過直播分享給他人，也掀起了一股直播的潮流，不僅如此，在政策的推廣或是社會運動的發起，直播都扮演不可或缺的角色之一，可以看出直播已漸漸的融入人們的生活中。近年來，客語逐漸式微，客家人寧願學習優勢語言，而漸漸的失去使用客語的能力與習慣。身為客家人，客家語言與文化的發揚是本文作者所關切的，客家語言與文化已逐漸的消失，若能將客家文化與現正熱門的網路直播做結合，想必會有不一樣的風采。本研究探討一群熱愛客家文化的大學生，這一群同學在臉書上進行直

播，不只將客家文化帶入直播的節目內容中，更希望藉由直播讓臉書使用者更了解客家文化。本研究的核心目標是了解客家文化與網路直播是否能夠結合，在結合時又該注意哪些方向與要點，理論上，本研究區分幾個主軸作為主要的討論重點。在傳播的管道方面，本研究採取有關直播的興起與經營來了解在直播中，應注意或掌握的方向與要點。在內容方面，本文作者注意到近年來廣受討論的素人概念，透過這個概念來分析直播活動是否能與素人的潮流趨勢相契合。在直播團體的形成、磨合到最後順利推出直播秀的方面本研究採取團體動力學的觀點作思考，這項理論架構與觀點幫助本文作者去思考客家文化與臉書是否能夠順利結合。至於直播觀眾的研究，礙於時間、物力與人

力的不足則不是本論文研究之重心。本研究透過參與觀察法的方式，了解一群對客家文化充滿熱情的大學生是如何利用直播推廣客家文化，並藉此來了解他們製做節目的動機、方法以及如何克服困難，期望幫助客家文化找出新的推廣方式。