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何謂 前景理論的問題，我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍，推薦WilliamPoundstone寫的 洞悉價格背後的心理戰： 諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父都這樣思考!點燃欲望的心理操縱，掌握訂價、決策、談判的57項技術(三版) 可以從中找到所需的評價。
國立陽明大學 醫務管理研究所 唐高駿、蒲正筠所指導 王素菲的 消費者購買營養保健品之不理性行為 （2018），提出何謂 前景理論關鍵因素是什麼，來自於展望理論、稟賦效應、損失厭惡、營養保健品、運動員。
洞悉價格背後的心理戰： 諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父都這樣思考!點燃欲望的心理操縱，掌握訂價、決策、談判的57項技術(三版)
為了解決何謂 前景理論 的問題，作者WilliamPoundstone 這樣論述：
所有行為背後都有心理學依據 決策科學X心理學X行為經濟學X57項實際案例 諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父理查‧塞勒： 「我推薦這本書，給任何需要做決策的人。」 「讀了這本書，你會變得更聰明，更好奇金錢和價格的真正含義。」──諾貝爾經濟學獎得主、《快思慢想》作者康納曼 「評估企業唯一重要的決定因素，就是訂價能力。」──股神巴菲特（Warren Buffett） 「我們在選項的敘述間做選擇，而不是單純在選項本身做選擇。」──認知科學先驅特沃斯基（Amos Nathan Tversky） ★重量級媒體《華盛頓郵報》、《彭博商業週刊》、《丹佛郵報》一致熱烈推
薦 ‧為什麼明明一樣的東西，會有人甘願花比較多的錢在別的地方買？ ‧為什麼人會甘願多開20分鐘的車來省低單價商品，而不是高單價？ ‧「損失」的痛，究竟能比「獲得」的愉悅還要多強烈？ 卓越金融新聞獎（EFJs）得主、普立茲獎提名者威廉．龐士東以決策科學、心理學、行為經濟學等知識理論為基礎，搭配57項實際案例、相關學術研究論文結果及多項重量級心理學實驗，來佐證、辨析人對價格的評估模式──證明「人並不理性，價格受到大量心理學效應影響」。 ▌提高毛利的重要戰略，商業人士必讀 若企業仍以傳統經濟學的需求曲線，作為產品的定價策略，那公司可能屢屢受挫，投入更多成本卻無法創造高
營收──企業需要理解：在顧客的感知裡，什麼是訂價最重要的元素？不同價位商品，甚至是高端奢侈精品的成功關鍵為何？何謂產品最適的價格策略？掌握正確戰略，才能打造熱銷產品，創造銷售熱潮。 ▌詳盡的議價指南，消費者必讀 從花多少錢買車，到跟誰結婚，都是決策的一種。本書帶領讀者重點式地認識心理物理學最重要的社會實驗，以及這些實驗如何變形成操縱選擇的詭計。本書不僅是一本詳盡的議價與消費指南，更教導讀者訂價、決策、談判的技術，從此不再受支配我們生活大小事的心理操縱所擺布。 ──57項穿透人性欲望的心理策略── ◎逛超市時，不自覺地買了一堆原本不在購物清單上的東西？ →留意你是否逆
時針逛賣場。 ◎即使漲價，顧客也願意掏錢購買？ →注意是否使用了「隱藏式」縮減內容量的包裝手法。 ◎100美元的漢堡，讓人覺得50美元的牛排很實惠。 → 運用菜單心理學，引起顧客注意對業者來說有盈利的品項。 ◎川普說：「我替人蓋房子時，總是會在報價上多加個5,000至6,000萬美元。」 →錨定效應，要的愈多，得到的就愈多。 好評推薦 「龐士東成功寫出一本既引人入勝又研究縝密、內容扎實的作品。讀者毫不費力便能從此書，掌握幾乎所有決策學中的關鍵概念。我推薦這本書，給任何需要做決策的人。」──諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父，理查‧塞勒（Richard
H. Thaler） 「本書中強而有力的論點，無疑是個警鐘，敲醒那些仍堅守傳統經濟學模型的人。」──《金錢心理學》作者丹‧艾瑞利（Dan Ariely） 「某種程度來說，訂價心理學就是生活心理學，因此《洞悉價格背後的心理戰》所傳授的心法，確實就是生活心法。……當你想買賣任何項目，請記得本書內容，它能為你省下一大筆錢。」──數學家約翰．阿倫．保羅斯（John Allen Paulos）
消費者購買營養保健品之不理性行為
為了解決何謂 前景理論 的問題，作者王素菲 這樣論述：
目的行為經濟學儼然已經成為經濟學中的主流，行為經濟學有別於傳統經濟學，是從不同角度銓釋人類的經濟行為，本研究探討消費者購買營養保健品之不理性行為與人口因素之關聯性。方法從 2018 年 12 月至 2019 年 1 月，我們做了一份市場調查，目標群體包括運動員以及金融從業人員，總共收到 530 份有效問卷(回覆率 96%)，並以卡方 Pearson積差、費雪相關檢定、獨立樣本 t 檢定、雙變項分析與邏輯思迴歸等統計方法，來確認消費者不理性行為的相關因子。結果本研究結果發現女性比男性更傾向於不理性；運動員比非運動員不理性強度高；金融從業人員比其他部門人員較不理性；較低收入者普遍不理性。神經質的
人在購買行為比其他人格特質者不理性。我們亦發現自比為衝動型的受訪者有不理性行為的傾向；自認為想像型的受訪者有最強度的稟賦效應與厭惡損失的行為。結論本研究結果顯示消費者不理性購買行為與人口因素有相關性，並與現代行為經濟學的發展亦步亦趨，本研究已擴大目前既有的知識範疇。低價策略並非增加消費者需求的最有效方法，相反的，企業應從消費者角度強調產品價值，並以實際激勵模式來刺激消費者採購意願。