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以理性行為理論探討消費者購買快時尚產品之研究-以JULIUS為例

為了解決僑光科技大學風評的問題，作者洪維彬 這樣論述：

隨著時代快速的變遷，時尚這一詞彙現代社會的人對他有了更多不同的想法。隨著消費者購物模式的更動，以及更容易的獲取新資訊，快時尚儼然成為時下現代人又一重要的選擇。本研究的目的在於觀察單一品牌JULIUS的消費者購買習性，以理性行為理論作為研究依據，進一步探討當下消費者購物會不會因知覺價值、知覺風險以及品牌口碑影響消費者個人的知覺態度以及主觀規範，進而得知如何有效地加強消費者的購買意願。本研究採取實證法，主要針對有購買JULIUS或曾被贈與擁有JULIUS產品的個人作為受眾，發放問卷以此調查蒐集資料，分析消費者現今感官狀況。研究結果發現，可能是因為單一快時尚品牌的資訊蒐集，知覺風險以及品牌口碑對主

觀規範以及個人態度沒有顯著的影響。但知覺價值對於知覺態度跟主觀規範有正向顯著的影響力，在個人知覺態度以及主觀規範這兩項上對於消費者的購買意願也有著正向顯著的影響。因此本研究針對實證結果，品牌須重視消費者個人觀感以及社會風評的主觀規範，兩者兼備更能有效提高消費者之購買意願，使其在競爭激烈的快時尚市場中佔得優勢。