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失落與重構：鄉村閒置空間再利用與旅遊研究 —以中國大陸福建省為例

為了解決元斌廣告的問題，作者廖珊珊 這樣論述：

目錄摘 要 ........................................................................................................................................................2ABSTRACT ...................................................................................................................................

............4誌 謝 ........................................................................................................................................................6圖 目 錄 ............................................................................................................................

........................ 9表 目 錄......................................................................................................................................................10第一章 緒論...............................................................................................................

.................................111.1 研究背景 .......................................................................................................................................111.1.1 鄉村旅遊是實現鄉村振興戰略的重要路徑..............................................................111.1.2 鄉村旅遊成為中國旅遊業的新增長點 ........

..............................................................121.2 研究問題 .......................................................................................................................................131.3 研究框架 .................................................................................

......................................................15第二章 文獻綜述.......................................................................................................................................172.1 章節簡介...........................................................................................

...........................................172.2 鄉村閒置空間及其研究綜述 ....................................................................................................172.2.1 閒置空間...........................................................................................................................172

.2.2 鄉村閒置空間 ..................................................................................................................182.3 鄉村旅遊及其研究綜述 .............................................................................................................192.3.1 英語學界鄉村旅遊研究..............................

...................................................................202.3.2 中文學界鄉村旅遊研究.................................................................................................222.4 鄉村性及其研究綜述 ......................................................................................................

...........252.5 旅遊者行為意向研究綜述.........................................................................................................272.5.1 旅遊意向研究綜述 .........................................................................................................272.5.2 重遊意向研究綜述 ............................

.............................................................................282.5.3 推薦意向研究综述 .........................................................................................................29第三章 鄉村閒置空間旅遊點遊客行為意向影響因素模型構建....................................................313.1 章節簡介 .........

..............................................................................................................................313.2 旅遊意向的影響因素模型構建 ................................................................................................313.2.1 關係................................................

....................................................................................323.2.2 遊客生成內容特征 .........................................................................................................343.2.3 景點形象..................................................................................

.........................................353.2.4 臨場感 ...............................................................................................................................363.2.5 旅遊倦怠............................................................................................................

...............363.2.6 研究假設發展 ..................................................................................................................373.3 重遊意向和推薦意向影響因素模型構建 ..............................................................................423.3.1 SOR 模型 .......................................

...................................................................................423.3.2 動機理論...........................................................................................................................443.3.3 刺激(Stimulus):鄉村閒置空間旅遊點的特徵.................................................

.....473.3.4 機體(Organism):滿足理論與依戀理論 ................................................................493.3.5 反應(Response):行為意向.......................................................................................503.3.6 研究假設發展 .........................................................................

.........................................50第四章 研究方法.......................................................................................................................................554.1 章節簡介 .......................................................................................................

................................554.2 質化研究 .......................................................................................................................................554.2.1 二手資料分析 ...........................................................................................................

.......574.2.2 田野調查...........................................................................................................................574.3 量化研究 .......................................................................................................................................574.3.1 變量測量

...........................................................................................................................574.3.2 問卷設計..........................................................................................................................604.3.3 問卷前測...............................

...........................................................................................624.3.4 問卷發放...........................................................................................................................634.3.5 數據分析方法 ...........................................................

.......................................................63第五章 研究發現.......................................................................................................................................655.1 章節簡介 .........................................................................................

..............................................655.2 中國大陸地區福建省鄉村閒置空間改造分析......................................................................655.2.1 鄉村閒置空間改造項目概述 ........................................................................................655.2.2 鄉村閒置空間改造具體分析..............................

.........................................................665.2.3 鄉村閒置空間改造的鄉村性評估..............................................................................985.3 短視頻情境下鄉村閒置空間旅遊意向的影響因素分析 ................................................. 1005.3.1 樣本信息..................................................

.....................................................................1005.3.2 測量模型檢驗..............................................................................................................1025.3.3 結構模型檢驗...........................................................................................

...................1055.3.4 間接效果檢驗..............................................................................................................1065.3.5 模糊集質化比較分析結果........................................................................................1075.4 鄉村閒置空間旅遊點遊客重遊意向與推薦意向的影響因素分析..............

...................1105.4.1 樣本信息........................................................................................................................1105.4.2 測量模型檢驗...............................................................................................................1125.4.3 結構模型檢驗.......

........................................................................................................1155.4.4 間接效果檢驗...............................................................................................................1165.4.5 模糊集質化比較分析結果..................................................

.......................................119第六章 結論與建議................................................................................................................................1246.1 章節簡介 .............................................................................................................

....................... 1246.2 研究結論與討論 ....................................................................................................................... 1256.2.1 研究結論........................................................................................................................ 1256.2.

2 鄉村閒置空間的改造方式討論................................................................................. 1266.2.3 短視頻用戶鄉村閒置空間旅遊意向的影響因素研究討論 ................................ 1276.2.4 鄉村閒置空間遊客重遊意向與推薦意向的影響因素研究討論........................ 1286.3 研究啟示 ................................................................

.................................................................... 1296.3.1 理論貢獻........................................................................................................................ 1296.3.2 實踐啟示....................................................................................

.................................... 1316.4 研究局限與後續建議 .............................................................................................................. 132參考文獻 ...............................................................................................................................

.................... 134附錄 ............................................................................................................................................................ 151

感官體驗、劇場體驗與輕奢主義對忠誠意圖影響之研究

為了解決元斌廣告的問題，作者張芯甯 這樣論述：

保養品產業一向都是百家爭鳴的型態，因此，如何運用最佳的行銷手法，讓品牌成為眾所矚目的焦點，企業欲透過影片體驗結合網路平台來行銷產品，通過影片行銷產品的訴求與品牌的內容傳遞給消費者，可即時快速分享給廣大的朋友。「輕奢」區別於傳統奢華與新奢華，輕奢是一種生活態度，低調、舒適卻無傷高貴與雅緻；追求奢華卻不會無度消費。追求輕奢是件很美好的事情，它能張揚我們每個人的自我，同時又約束自我，理性化的面對生活，不盲目，不空虛，更精緻。在預期的未來，經濟的發展，使輕奢主義會是一個明確的消費型態為意識。 本研究以保養品的行銷廣告為研究標的，透過感官體驗、劇場體驗、輕奢主義、體驗價值、品牌信念與品牌態度，對消費者

在實際體驗後，是否會產生忠誠意圖的轉變。利用消費者對產品涉入的高低來探討對於感官體驗、劇場體驗、輕奢主義、體驗價值、品牌信念與品牌態度干擾效果。本研究採播放保養品廣告，受測者必須先觀看指定之影片，體驗完透過line群及網路做問卷，總計回收385份有效問卷，利用SPSS統計軟體做為資料分析的工具，分析方法使用迴歸及相關分析等。研究結果呈現在劇場體驗對體驗價值、品牌信念、品牌態度皆有顯著影響，而感官體驗對體驗價值、品牌信念、品牌態度皆沒有顯著影響。輕奢主義對體驗價值與品牌信念有顯著影響、輕奢主義對品牌態度沒有顯著影響、品牌信念對忠誠意圖沒有顯著影響等。管理意涵上可說明保養品在廣告展現的內容安排至關

重要及輕奢主義這消費意識型態是如何影響。行銷企劃上能著墨使消費者先產生良好的品牌印象，進而提升品牌態度產生忠誠意圖，是業者需要用心安排的地方。