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嶺東科技大學 行銷與流通管理系碩士班 王之弘所指導 沈秀美的 品牌活化員工認同、品牌心理擁有感與員工顧客導向行為之研究 -以台灣菸酒公司為例 （2016），提出免稅店apple watch關鍵因素是什麼，來自於品牌活化、品牌心理擁有感、員工顧客導向行為。
而第二篇論文國立臺灣科技大學 管理研究所 王孔政所指導 蕭有義的 品牌代理商之企業轉型 （2015），提出因為有 創業家精神、商業模式、代理商、企業轉型的重點而找出了 免稅店apple watch的解答。
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品牌活化員工認同、品牌心理擁有感與員工顧客導向行為之研究 -以台灣菸酒公司為例
為了解決免稅店apple watch 的問題，作者沈秀美 這樣論述：
本研究以台灣菸酒股份有限公司員工為研究對象，探討品牌活化員工認同感、品牌心理擁有感與員工顧客導向行為之關係，並探討品牌心理擁有感為品牌活化員工認同感與員工顧客導向行為之中介效果。研究採立意抽樣方式進行前測問卷調查，發放地點於台灣菸酒股份有限公司台中營業處發出40份問卷，並根據信度及效度分析，檢驗各變項之係數，藉由因素負荷量來判斷個別題項與相同因素之關係，取因素負荷量>0.5作為問卷題項。發放正式問卷320份，扣除無效問卷，回收有效問卷為258份，有效問卷回收率為80.6％。研究結果顯示品牌活化員工認同感對員工顧客導向行為有顯著正向影響，品牌活化員工認同感對品牌心理擁有感有顯著正向影響。品牌心
理擁有感對品牌活化員工認同感與員工顧客導向行為之關係具有中介效果。本研究建議，公司若要藉由品牌活化創造出高行銷績效表現，除了應積極進行外部行銷之外，更應積極推動內部員工對品牌活化的認同感，員工對公司品牌產生高度心理擁有感，並促使員工出現顧客導向行為，為顧客提供更好的服務，以創造公司的品牌價值與形象。
品牌代理商之企業轉型
為了解決免稅店apple watch 的問題，作者蕭有義 這樣論述：
面對品牌的推陳出新，讓消費者在忠誠度建立更顯困難；加上近來渠道通路為王的心態，讓經銷代理的業者在經營上更加雪上加霜。如何引領品牌，深耕市場並建構與各渠道與消費者的關係，為經銷代理企業難為的課題。本論文個案公司為行星國際股份有限公司，在探討創辦人AD歷經企業轉型與變革，其經營模式從初期的設計開發公司轉型到品牌代理與通路推廣業務之歷程。代理的品牌主要有來自歐洲講求 Lifestyle 的精品旅行配件 - Lifetrons（LT）與美國全方面手機保護殼的領先品牌 - LifeProof （LP）。而經營渠道範疇集中在精品通路市場，例如 : 機上精品、免稅店市場、精品百貨、APR ( Apple
Premium Reseller ) 蘋果授權專賣店與特殊專業門市，鎖定目標精緻客群在不同的區域與市場，配合行銷露出活動來強化品牌的深耕與經營，普遍獲得國外原廠的肯定與國內各通路與消費者信賴，並且陸續接獲更多品牌與通路商的合作邀請。 本論文包含個案內容和教師手冊兩部分，透過本論文可讓讀者了解企業面臨的危機處理與策略管理，並藉此培養領導者決策思維，嚴謹客觀分析，比較其結果優劣及所掌握的資訊，進而在日後碰到類似狀況時，能從個案中獲得不同角度的啟發，做出最佳的決策。