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淡江大學 國際行銷碩士在職專班 孫嘉祈所指導 施佳妤的 品牌形象、促銷活動及企業社會責任對購買意願的影響-以頂新國際集團為例 （2019），提出全聯買一送一橄欖油關鍵因素是什麼，來自於品牌形象、促銷活動、企業社會責任、購買意願。

而第二篇論文南臺科技大學 國際企業系 梁文科所指導 邱莉晏的 從企業的危機處理來看企業的社會責任-以食用油為例 （2014），提出因為有 企業社會責任、企業危機處理、食用油的重點而找出了 全聯買一送一橄欖油的解答。

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除了全聯買一送一橄欖油，大家也想知道這些：

品牌形象、促銷活動及企業社會責任對購買意願的影響-以頂新國際集團為例

為了解決全聯買一送一橄欖油的問題，作者施佳妤 這樣論述：

食品為人類維持生命的必要元素，屬於重要的民生必需品，但近年臺灣黑心食品層出不窮，造成多起大規模的食安風波，使消費者日漸重視食安議題，並抵制有食安疑慮的產品或企業，但往往當被抵制之產品或企業推出促銷活動後，便能有效吸引部分消費者的購買。過往雖有眾多促銷活動、企業社會責任對購買意願影響的相關研究，但較少研究將品牌形象納入考量進行分析；因此，本研究以因食安問題被嚴重抵制的頂新國際集團為例，欲探討促銷活動、企業社會責任對消費者頂新產品購買意願的影響，以及品牌形象的介入後對於購買意願的影響。本研究以迴歸分析為主，研究結果發現品牌形象、產品促銷、自然環境保護、幫助弱勢團體及促進社會福利對購買意願具正向影

響；非產品/價格促銷對購買意願具負向影響；而產品促銷、價格促銷、自然環境保護、幫助弱勢團體、促進社會福利分別加入品牌形象後，對購買意願皆具正向影響；且品牌形象對於購買意願之影響，高於促銷活動及企業社會責任活動。綜合本研究結果，建議頂新國際集團首要任務為改善品牌形象，若執行促銷活動時，則以產品促銷為主，企業社會責任則是以與人有直接關係，例如幫助弱勢團體、促進社會福利的活動為主。

從企業的危機處理來看企業的社會責任-以食用油為例

為了解決全聯買一送一橄欖油的問題，作者邱莉晏 這樣論述：

危機管理和企業倫理對每個企業來說是不可忽視的重要議題。而在2013年底到2014年紛紛爆發出許多食用油的問題，食品業者為了獲取更多利潤，不顧消費者的健康。使用了一些工業用油添加至食用油中販賣給中小企業及消費者，影響到全民的健康。食用油事件中，從企業對於企業倫理的態度和企業的危機處理方式及態度，影響到該企業的形象及在市場上生存的價值。除了企業的危機處理方式和企業倫理外，證綜合企業在第一時間的回應態度及學者專家提出的意見，歸納整理，期望能夠對企業未來管理有所幫助。本研究主要針對王品集團、大統長基、嘉義福義軒和味全這四家企業。收集相關企業報導及統整學者專家的看法，試圖從中探討這四家企業在食用油事件

中，對於危機處理的方式及該企業的企業倫理，。而結果發現較能秉持社會責任來做危機處理的廠商比以利潤為中心來做處理的廠商，會獲得較多社會正面的回應與機會。

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