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應用層級分析法評估有線電視門市人員績效之研究
為了解決凱 擘 大寬頻 全 聯 數位有線電視 的問題,作者葉俊明 這樣論述:
自2015年開始有線電視開放跨區競爭,打破了有線電視產業過去一區只有一家系統業者的獨佔市場。隨著光纖網路、行動網路及網路影音OTT(Over the Top)數位科技快速發展,大眾接收資訊來源已不侷限於電視、而是更是多元化的選擇。電視不再是唯一收視設備,使用行為的改變降低大眾訂購有線電視的意願。另外,有線電視跨區經營業者一開始就是以低價競爭,有線電視產業間競爭明顯激烈,既有業者以企業長期經營挽留客戶不退租為考量,相對也重視門市人員對客戶的服務及用戶意見。門市人員的服務表現將直接影響用戶滿意度,如何透過有效的績效評估激勵門市人員,達到公司要的最佳服務表現,讓客戶數及營收損失降至最低為企業一項的
重要課題。本研究將採層級分析法以提供有線電視一套門市人員績效評估模式,做為評估有線電視門市人員績效評估的依據。本研究旨在建構有線電視門市人員績效評估模式,首先根據文獻、專家訪談與問卷調查,整理歸納出15個次準則,訪問有線電視主管歸納出3個準則,進而建構有線電視門市人員績效評估。在層級架構確認後,以永佳樂有線電視為實證分析對象,針對個案公司進行問卷發放,作為本研究評估模式之實證分析,該公司績效最佳之門市人員。
OTT TV與既有付費電視在視訊服務市場的競爭:以破壞式創新理論分析
為了解決凱 擘 大寬頻 全 聯 數位有線電視 的問題,作者陳弘軒 這樣論述:
全球電視媒體產業正在迎接OTT TV帶來的數位革命,這股OTT TV破壞式創新的顛覆浪潮,正席捲著台灣視訊服務市場,也為台灣既有電視媒體帶來市場競爭規則的改變。為了探討OTT TV與既有電視媒體在台灣視訊服務市場的競爭策略,本研究試圖從破壞式創新理論的視角,深入探討OTT TV如何在台灣市場發展破壞式創新模式?又台灣既有付費電視如何因應與轉型?以及「非法盜版」對台灣OTT TV破壞創新帶來何種的影響與衝擊?本研究採用大量文獻分析、深度訪談九位產官學界專業人士,並輔以OTT TV與既有付費電視各兩家業者進行多重個案的比較與分析,藉此,研究者根據破壞式創新理論的相關論述,分別針對台灣OTT TV
以及既有付費電視提出策略建議,同時,也針對政府對抗盜版政策提出相關看法與建議。綜合文獻與訪談資料的分析,本研究有三大重要發現。第一,OTT TV在台灣創造「新市場」與「低階市場」的破壞性成長機會,例如愛奇藝與LiTV就各自運用不同的破壞創新模式進攻台灣市場。然而,OTT TV在台灣依舊難尋「可獲利的商業模式」,因而如何鏈結多邊市場,創造平台經濟模式,帶動用戶往更高檔的消費需求邁進,是OTT TV破壞式創新的成功關鍵。第二,OTT TV在台灣市場的破壞式創新除了須考量市場競爭因素,亦須考量非市場因素,其中最關鍵的「非法境外盜版」,就嚴重打擊台灣OTT TV業者的破壞創新動機與經營能力,因而本研究
建議政府應及早「多管齊下」,透過行政、司法、政府輔導等三種管制模式,以健全台灣OTT TV市場創新的公平競爭與友善的智財環境。第三,為了因應OTT TV的破壞性攻擊,台灣既有付費電視例如凱擘與中華電信已經加入OTT TV戰局,推出融合Pay TV+OTT TV的「混合式維持性創新」,同時,兩者為了吸納收編OTT TV,也各自採取不同的策略途徑與組織轉型模式,以利新舊事業齊頭並進以及資源整合。展望未來,台灣既有付費電視必須認真思考如何重新定位核心事業,並且如同破壞者一樣開闢OTT TV的新藍海市場。關鍵字:破壞式創新、平台策略、OTT TV、有線電視、IPTV、盜版
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