創意廣告文案的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們找到下列線上看、影評和彩蛋懶人包

文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能

為了解決創意廣告文案的問題，作者朱家安 這樣論述：

如何真正從「人」的角度出發，去直面這場解放人的新媒體傳播變革？如何面臨變革中的困境和挑戰？《文案覺醒：激活新媒體人內容創作的本能》指引新媒體行業的內容創作人系統思考新媒體內容創作的方法。主講文案創作方法論——內容涉及你所關心的命名、選題、腹稿、標題，提供了詳實的思考路線圖。對於容易被創作者忽略的心智溝通、用戶體驗、用戶情緒、閱讀預期管理、場景化閱讀、炫出優越感等激活職業新媒體人內容創作本能的核心內容，亦做了條分縷析地呈現。助力文案人高階升級的工具——從內容審美、效率提高的角度，探討了新媒體人不應該僅僅活在新媒體中，而是在創作之外應做哪些努力。朱家安，傳統創意廣告文案出身，曾先后就職國際4A廣告

公司任文案和本土4A上市傳播公司任內容總監。擅長帶領內容團隊，引導成員發揮自身優勢，高效協同、高質量地完成日常工作。發表數十篇關於文案思考的文章，被數英網、梅花網、waaaat 等專業網站精選收錄。發起的職業文案思考平台——「文案圈」，受到超十萬從業者關注。僅2016年上半年，個人所創作的文案類思考文章，線上瀏覽量已達數百萬。 推薦序 不是文案更不是段子手，你在創作一個劇本前言第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰第1章 新媒體叢林的生存規則變了 / 2第1節 新媒體下的新視點 / 3第2節 新媒體人在做什麼 / 10第3節 去中心化，人人都有發聲權 / 15第2章 新媒體人的職場

現狀 / 20第1節 被KPI蠶食的文字理想 / 21第2節 浮躁的新媒體放羊人 / 28第3節 沒有受眾和粉絲，只有訂閱者 / 33第2篇 新媒體內容創作提升第3章 新媒體人內容創作的本能 / 38第1節 會發光的個體必會崛起 / 39第2節 做時間的朋友 / 46第3節 以同理心升級用戶體驗 / 53第4節 三步塑造人格化的興趣部落 / 60第4章 內容創作要抓的眼球，是心 / 67第1節 定位策略下的心智溝通 / 68第2節 場景化閱讀的故事推手 / 74第3節 調動用戶的閱讀情緒 / 84第4節 名正言順命名的八大要領 / 90第5章 培養有意識的商業創作習慣 / 96第1節 三部電影

看完文案人的一生 / 97第2節 像內容總監一樣思考 / 102第3節 選題，決定內容的一半命運 / 108第4節 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116第6章 內容創作的核心技能 / 123第1節 CBI創意標題觀 / 124第2節 用戶的閱讀預期管理 / 134第3節 在場景中炫出優越感 / 140第7章 堅守本心，平台掘金 / 145第1節 眾星捧月，多平台輔助 / 146第2節 遠離學習上癮的新媒體人 / 151第3節 尋找屬於自己的那片魚塘 / 157第3篇 塑造「筆格」，提升影響力第8章 內容引爆點和平台推廣 / 164第1節 主流新媒體平台的創作要領 / 165第2節 把好「酒」

賣出深巷 / 174第3節 部落經濟和社群管理 / 182第9章 新媒體人的進階工具包 / 188第1節 新媒體人的創作工具 / 189第2節 網感和審美提升平台 / 196第3節 新媒體人的必讀書目 / 200第10章 為自己搭建高升的雲梯 / 209第1節 復活內容感覺器官 / 210第2節 提升創作者的「人」氣 / 214第3節 回歸初始者之心 / 219參考文獻 / 225

創意廣告文案進入發燒排行的影片

「觸動心弦、其來有字」：廣告標題手寫文字對消費者情感共鳴與態度反應之影響

為了解決創意廣告文案的問題，作者盧慧瑜 這樣論述：

摘 要 本研究針對感性訴求廣告，以字體、圖像、消費者心理面向切入，檢視如何提升廣告的情感共鳴，進而創造較佳廣告效果。本研究採實驗法，共執行三個實驗：實驗一以感性廣告標題字體進行檢測，首先確立標題字體在廣告效果上的主效果，並且檢視產品類型可能產生的影響，結果發現標題採用手寫字體(vs.機器字體)會帶來較佳的廣告態度、產品態度、品牌態度和購買意願，且字體的效果不被產品類型所干擾；廣告標題字體對於廣告效果的影響係透過情感共鳴中介。實驗二為釐清廣告圖像背景(情境式vs.無情境)的干擾機制，探討其是否干擾廣告標題字體的情感共鳴及廣告效果，經實驗結果發現，無論採用情境式或無情境背景圖像，手寫字體

都比機器字體來得效果好，但在廣告圖像背景採情境式背景時，標題字體在於購買意願上的效果差距會被更加強化。實驗三則為驗證消費者情境自我建構的干擾，檢視在感性廣告標題的用詞中強調「自己(獨立我) vs.家人(相依我)，是否干擾廣告標題字體的情感共鳴及廣告效果，實驗結果顯示，標題用詞採用相依我的家人用詞(vs.獨立我的自己)時，可強化手寫字體對於情感共鳴、廣告態度、產品態度的正向影響，但是僅有在感性廣告標題用詞屬於相依我的情況下，手寫字體才會提升品牌態度和促進購買意願。 本文聚焦於感性廣告標題手寫字體的效果，並針對廣告圖像背景、情境自我建構、情感共鳴等研究，提供創新及更多元的理論貢獻。並且可供廣

告設計相關業界有效的利用手寫字體所引發心理的情感共鳴機制，以達到較佳的廣告效果，期許可幫助廣告業界提供新的設計運用方向。

公關行銷聖經+品牌，原來如此!

為了解決創意廣告文案的問題，作者博雅公關顧問公司等11家知名公關公司執行長,黃文博 這樣論述：

　　公關行銷聖經 　　公關界、行銷界、廣告界人人必備， 　　提升專業素養及產業地位不可不讀的好書 　 　不管你是公關、傳播界的一介小兵，或是身處龍頭的執行長，相信公關在現代的處境讓你頭痛不堪。人才是這個產業中最不可或缺的資產，然而，台灣目前由於許 多小型工作室或公關公司削價競爭，使得整個產業沒有足夠的資源得以經營人才的培養及層次的提升。此外，台灣的公關行銷業還在為四處比稿忙得暈頭轉向，卻無 任何提案比稿費，甚至還經常出現企劃案的創意被竊。使得許多業界人士對於這種現象感到無奈卻又無能為力。 　　《公關行銷聖經》是公共關係 領域中最富權威的一本專著。本書的出版對於公關行銷人士來說，不啻為

一絲曙光。該書是由公關界裡著名公司的總裁級人物所撰寫而成〔包括博雅公關顧問公司 （Burson-Masteller Worldwide）、高誠國際公關公司（Golin／Harris International、靈智廣告公司（Euro RSCG）等）。這些業界先驅揭櫫企業成功的祕訣，說明如何讓規模大小不一的企業，皆能獲得業界的重視，同時透過經實證有效的公關技巧，為自己創造名聲， 以及締造一個在國際間享有盛譽的品牌。本書談論的主題包括：網路與科技所帶來的無窮影響、危機管理、建立媒體關係、團隊合作，以及報酬等等。藉由本書專業 的論述，能為所有公關界、廣告界，以及行銷界人士指引方向，是一本必備的參考書

籍。 　　品牌，原來如此！ 　　不騙你，搞品牌就是這麼簡單！ 　　如果你認為，搞品牌是家大業大者的特權，小企業根本不需要…… 　　如果你認為，擁有良好口碑的老品牌就已經得道升天，實在毋需費心經營…… 　　如果你認為，品管比品牌來得重要，不如省下金錢與時間，專心在看得到摸得著的事物上。品牌，太複雜了，還是別研究吧…… 　　不論您是大企業CEO、中小企業經理人，甚或只是開一家小店，假使你懷抱上述任一想法，本書可以很大聲地告訴你：「你錯了！」 　 　或許你會懷疑，品牌到底是什麼？它對企業來說有何助益？和業績成長有直接關係嗎？本書作者黃文博先生，是國內知名名嘴之一，也是經驗豐富的廣告人，他根

據與企業主密切互動的經驗，替台灣本土企業品牌、國家品牌把脈——分析即將到來的「品牌決戰時代」，如果再漠視經營品牌的力量，台灣還能用再大的廠「默默 地」「代工」、「加工」出多少邊際效益？ 　　翻翻坊間談品牌的書，大多是介紹單一品牌的成功歷史或是過於學理的論述。這本書不一樣！從淺 顯的觀念切入，協助創業者、經理人，以及各階層的讀者認識品牌的意義，並且知道一些操作原則，甚至幫助一般讀者認清台灣欠缺國際性品牌的荒謬事實。本書作 者提供對於品牌建立與品牌管理的獨到經驗，同時列舉諸多國內企業品牌，其成功或失敗的故事，將讓您了解：品牌，原來如此，就是這麼簡單！