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無厘頭蠻牛廣告分析─從「失諧解困」觀點

為了解決包租婆獅吼功的問題，作者楊俊彥 這樣論述：

「無厘頭」一詞自周星馳電影風格開創以來，形成一股文化思潮，特別對於年輕族群具有強大的吸引力。然而電影中無厘頭運用的手法與元素，也逐漸在廣告當中出現，雙方的結合，對於社會產生更為廣大的影響，也開啟本研究分析無厘頭廣告之動機。 本研究從幽默觀點切入，對於保力達蠻牛廣告進行文本分析，藉由「失諧─解困」的幽默認知模式，探討蠻牛廣告當中無厘頭元素的運作形式，以及無厘頭對於當下社會產生的影響。經過針對「無厘頭」概念的文獻回顧以及蠻牛廣告的文本分析，本文研究發現如下：一、蠻牛廣告中的無厘頭元素，可分為畫面、語言及敘事三個面向，包含有誇張化、諧擬、反諷、丑化、破壞語境等概念。二、無厘頭廣告的幽默理解層

面，如同「失諧─解困」理論般，先經歷無厘頭元素的失諧與反差，在透過某些關鍵元素的出現，找出隱藏的邏輯關聯，藉此獲得解困的愉悅感。三、無厘頭廣告的社會意涵，可以分為顛覆傳統與創新文化兩方面來說，一方面破壞了傳統價值觀，另一方面也產生文化重建的功能。