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歌手知名度對付費演唱會直播購買意願影響之研究—以知覺價值為中介變數

為了解決南紡夢時代鼎泰豐的問題，作者林思瑀 這樣論述：

在時代環境的變遷中，流行音樂市場已由唱片銷售轉為演唱會及演藝周邊商品的獲利模式。在唱片公司的經營下，歌手開演唱會的次數越來越頻繁，也經常出現演唱會門票秒殺的情況，隨著網際網路的發達，網路直播也改變消費者的收視習慣，而付費演唱會直播是近年來，主辦單位為了讓分散在世界各地的粉絲能克服距離上的限制零時差看到演唱會，進而開始販售付費演唱會直播的票券，這樣形式的演唱會直播也在這幾年進入了台灣。 本研究以探討歌手知名度、知覺價值與付費演唱會直播之間的關係，建立架構與及假說發展，運用SPSS進行樣本描述性統計分析、相關性分析、信度及迴歸分析檢定。根據本研究之結果發現，提出學術意涵及實務建議，

具體而言，歌手知名度影響付費演唱會直播的購買意願之因素，將有利於推廣付費演唱會直播，即提供相關單位之決策參考依據，期望能增加台灣影視產業獲利的新模式，也能提供消費者在觀看演唱會上能有新的選擇。