育達科技大學 行銷與流通管理所 黃振誼所指導 陳碧珍的 賽夏族傳統工藝行銷策略之研究 (2015),提出原住民服飾訂做關鍵因素是什麼,來自於賽夏族、傳統工藝、編織、竹木工藝、行銷策略。
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賽夏族傳統工藝行銷策略之研究
為了解決原住民服飾訂做 的問題,作者陳碧珍 這樣論述:
賽夏族傳統工藝產品在沒有迫切使用的氛圍下,加上不被族人的重視,逐漸沒落。而傳統工藝師雖有優異的技術,卻缺乏行銷的觀念與思維,導致產銷失衡。本研究旨在了解賽夏族傳統工藝行銷策略,透過蒐集相關文獻整理及政府政策,採用個案研究法,導入4P行銷組合策略,訪問了六位傳統工藝師,進而分析其結果,提供現有賽夏族傳統工藝創作者行銷管理之參考。本研究獲致結論如下:賽夏族工藝師在面對多元產品的競爭下,當認危機就是轉機,賦予產品生命力與故事性,以提升產品價值;而工藝師要掌握價格的決定權,就必須提升競爭力,如生產模式、產品獨特性及行銷能力等;再重新定位賽夏工藝產品,並且建立品牌,以區隔出與他族的不同,創造產品的價值
;並透過DIY體驗活動、說故事行銷手法將賽夏族生活及文化傳遞給消費者,讓消費者認同其文化、產品與獨創品牌,進而讓賽夏工藝得以永續經營。
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