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《紅衣小女孩》系列電影行銷研究——論台灣恐怖片之文化元素


為了解決厲陰宅導演的問題，作者陳怡蓁 這樣論述：

　　2015 年至 2017 年的影視廣播產業趨勢研究調查報告指出，台灣國產電影票房市佔率只有百分之十左右，在如此艱困的市場環境中，恐怖類型《紅衣小女孩》在 2015 年脫穎而出，隨著《紅衣小女孩》的續集《紅衣小女孩 2》(2017)與外傳 《人面魚 紅衣小女孩外傳》(2018)推出，擴展成以台灣鄉野傳奇為中心的「台灣魔神仔宇宙」。　　本研究從文本及行銷面向探討《紅衣小女孩》如何帶領台灣恐怖類型創造新格局。類型是作品與觀眾之間長期的互動，恐怖類型更是反應出當代恐懼的最佳代 表，《紅衣小女孩》系列電影令人感到害怕的元素是如何被塑造的?藉由分析《紅衣小女孩》系列電影文本中自始至終存在的「賤斥」(

Abjection)恐懼，本研究進 一步討論電影中的「恐怖母親」和反映恐怖片中的「女性怪物」(female monster) 是被壓抑在父權社會秩序下的「陰性怪物」(monstrous-feminine)。　　另一方面著眼於電影市場面向，聚焦在電影文本中「文化元素」、「陰性怪物」與「日常恐怖」三大元素，作為電影行銷宣傳的依據，與觀眾溝通並獲得廣大迴響，促成「紅衣小女孩」品牌在台灣電影市場的建立，開啟台灣恐怖片類型以及電影行銷的新格局，後續更帶動了以本土「文化元素」為發想的電影創作。