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世新大學 廣播電視電影學研究所(含碩專班) 蔡美瑛所指導 張兼維的 閱聽眾之觀影媒介選擇行為研究-以沉浸理論取向分析 （2009），提出台南新光影城線上訂票關鍵因素是什麼，來自於沉浸理論、觀影媒介、電影、閱聽人研究、電影觀影行為。

而第二篇論文國立臺灣藝術大學 應用媒體藝術研究所 董澤平、謝章富所指導 李聖傑的 台灣電影影城競爭策略之研究 （2007），提出因為有 戲院、院線、競爭策略、映演業、電影院的重點而找出了 台南新光影城線上訂票的解答。

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閱聽眾之觀影媒介選擇行為研究-以沉浸理論取向分析

為了解決台南新光影城線上訂票的問題，作者張兼維 這樣論述：

隨著時代進步，加上各種新科技的發展，讓觀影方式漸趨多樣化，閱聽人若要欣賞精彩的電影內容，不再只有進去電影院一途，許多閱聽人開始藉由電視、影音光碟、隨選視訊、甚至是網際網路來觀賞電影，電影閱聽人的觀影行為變得越來越複雜。本研究採用網路問卷進行調查，透過國內網路業者經營之「優仕網」社群平台發放網路問卷，施測時間從2010年3月19日至2010年5月6日，總共回收1250份問卷，扣除226份無效問卷，最後獲得有效問卷1024份，有效回收率為81.92%。本研究發現，閱聽人最常使用的觀影媒介分別是：「電視」以及「電影院」，其次則是：「租借影音光碟」以及「網路非法下載」，其中「戲院電影」所獲得的評價最

高，相形之下「電視電影」與「租借影音光碟」大多只獲得一般的評價，而「網路非法下載」的評價甚低。此外，閱聽人前往電影院看電影具有較強烈的「目的性」，相對而言在家藉由電視看電影的主要原因普遍只是「順便」而已。另外，各種觀影媒介都具有特殊性，最受閱聽人重視的觀影媒介特性有六項：「旁人影響」、「完整觀賞」、「場地衛生」、「場地舒適」、「影音效果」以及「價格問題」，這些觀影媒介特性與閱聽人較常使用的觀影媒介之間有顯著的關連性。本研究也發現不同人口特性之閱聽眾在「電影沉浸相關特徵」及「各種觀影媒介特性」有顯著之差異性，不同沉浸狀態之閱聽眾在「各種觀影媒介特性」及「各種觀影媒介之選擇」也有顯著之差異性。

台灣電影影城競爭策略之研究

為了解決台南新光影城線上訂票的問題，作者李聖傑 這樣論述：

《摘要》本研究主要在透過資料蒐集來了解台灣電影影城產業的發展歷程和現況，以及透過訪談了解目前台灣電影影城在競爭環境中面臨的機會或威脅，並且探討影城如何面對社會型態轉變或新科技的運用，最後提出對未來影城之競爭策略及方向的可能建議。本研究主要採用訪談法，透過三家影城進行研究，結果發現影響影城競爭環境最大的力量來源為發行商，另外目前影城市場中有幾樣特徵：（1）影城位置決定所面臨的競爭強度、（2）消費者對映演設備要求較高、（3）不同經營方式採取不同策略方式、（4）影城組織設計多精簡與高度彈性、（5）影城映演產業目前生命週期為成熟期。本篇研究認為影城在現有市場環境應該找出不同有利的策略來生存，最後並提

出相關的策略建議來降低外在環境的威脅。台灣各地的電影影城在營運上均已面臨到瓶頸，各影城相關的映演活動，本質上都相當類似：無論電影檔次、影城位置、或者片源取得優勢等都差異不大，因此影城努力聚焦在創造差異化，便顯得相當重要。

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