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消費者對PUB的休閒態度與休閒需求之研究-以台北市為例

為了解決台南金玉堂營業時間的問題，作者李佳紋 這樣論述：

摘要 本研究旨在了解台北市消費者對Pub的休閒態度及休閒需求為何?以及不同的人口統計變數及生活型態，對於Pub休閒態度及休閒需求之差異及影響情形。此外進一步探討Pub休閒態度及休閒需求的關係。 本研究利用問卷調查法蒐集資料，針對居住於台北市的人口進行非隨機配額抽樣。問卷分為人口統計資料（包含個人基本資料及個人Pub資料）、生活型態量表、休閒態度量表以及休閒需求量表四個部份，問卷調查對象為居住於台北市，年滿二十歲之就業人口，樣本數為385。共發放電子問卷106份，紙本問卷507份，其中有效問卷有電子問卷93份，紙本問卷292份，因此有效回收率為57.8％。蒐集的資料以項目分析、信效

度分析、因素分析、描敘述性統計分析、t-檢定、單因子變異數分析、迴歸分析、皮爾森差積相關分析等方式，進行資料的整理，並歸納出以下的結論及建議，就結論部份：1）Pub休閒態度的三個因素中，以情意層面的得分較高，但是整體的得分偏低；2）Pub休閒需求方面，整體的平均得分偏高，其中以社交互動、身心釋放以及知識探索需求三個因素得分較高；3）生活型態的六個因素中，追求流行傾向與資訊追求度兩個變數和Pub休閒態度及休閒需求具有正向的預測力；4）台北市消費者對Pub的休閒態度與其對Pub的休閒需求有顯著的相關。就建議部分：1）藉由法律規範及業者的努力，推動都市休閒與觀光產業發展；2）了解消費者需求，提升Pu

b產品價值以提高市場佔有率；3）與流行商品及產業結合、運用行銷手法，增加消費次數。