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從數位多媒體發展經驗評估DVB-H在台發展模式

為了解決台灣大哥大vip資格的問題，作者游靜瑜 這樣論述：

隨著數位科技的進步，媒體科技紛紛從類比訊號提升為數位訊號，媒體匯流也產生許多新樣貌的多媒體，DVB-H行動電視就是透過科技匯流應運而生的傳播科技，DVB-H行動電視於2007年底試播結束，相關的發展模式、收費機制、與法律政策都還在研擬之中，期望透過多方面的考量，增加 DVB-H行動電視在台發展的優勢。本研究試圖透過已發展或正在發展的數位多媒體，瞭解各項數位多媒體在台灣發展的優勢、劣勢、機會、威脅，作為預測DVB-H行動電視在台灣的發展基礎。媒體的選擇以匯流、競爭對手、策略聯盟等角度選出五種媒體，包含網路廣播、數位廣播（DAB）、數位電視（DTV）、IPTV、行動電視（3G手機電視、車用行動電

視）等媒體。在文獻探討的部分，本文應用到的理論包含：價值鏈（內容/服務提供整、內容/服務整合者、加值服務提供者、傳輸網路提供者、操作介面）、匯流（競爭匯流、互補匯流）、媒體科技特性等概念。在數位多媒體科技方面利用國、內外市場發展經驗、科技特性、法規政策、加值服務、媒體跨業經營、消費者使用習慣等七項作為分析的框架。本研究發現，DVB-H行動電視在媒體特性方面與數位電視（DTV）、數位廣播（DAB）等媒體較為相似，屬於廣播式媒體，這類的媒體特性有：無線電波傳輸的一對多廣播式媒體、線性排程、無互動影音環境、無法雙向傳輸，以往廣播式媒體的經營方式都是由媒體產業（廣電業者）獨立經營，但DVB-H行動電視

除了傳輸媒體內容之外，若要提供加值服務與回傳機制，廣電業者勢必與電信業者合作，在國外發展經驗中共有三種模式：（A）廣電業者主導以電信業者合作模式；（B）電信業者主導與廣電業者合作模式；(C)僅有電信業者主導模式。但在雙方必須合作的前提之下，以電信業者主導與廣電業者合作的模式較符合台灣媒體產業合作與台灣法規的精神，同時也是台灣媒體產業既有的合作模式，因此電信業者主導與廣電業者合作模式較可能在台灣發展。