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樹德科技大學 經營管理研究所 孔方正所指導 曾彥雯的 茶飲料之品牌形象、包裝設計對購買意願之影響 （2017），提出台灣本土 運動鞋品牌關鍵因素是什麼，來自於茶飲料、品牌形象、包裝設計、購買意願。
而第二篇論文國立臺中科技大學 企業管理系碩士班 張詠盛所指導 邱月美的 消費者生活型態與自我概念對運動慢跑鞋購買決策之研究 （2016），提出因為有 生活型態、自我概念、產品屬性、購買決策、EKB模式的重點而找出了 台灣本土 運動鞋品牌的解答。
茶飲料之品牌形象、包裝設計對購買意願之影響
為了解決台灣本土 運動鞋品牌 的問題，作者曾彥雯 這樣論述：
近年來由於國人的健康意識提升，飲食習慣漸漸地以健康為主要考量，所以茶飲料逐漸成為台灣的非酒精飲料市場中的主流產品。台灣的茶飲料市場極大，市面上茶飲料品牌不斷推陳出新，種類繁多，消費者在面對這麼多的選擇之下，在購買產品時哪些因素會是購買前的考量？ 本研究主要以品牌形象與包裝設計做為產品的研究方向，利用迴歸分析、相關分析，來探討消費者在購買茶飲料時，這兩者是否存有顯著的影響。本研究針對高雄市地區曾購買過茶飲料的消費者為對象，採隨機抽樣方式發放及回收問卷。資料處理部份以SPSS 25.0 統計分析軟體作為作為工具進行研究假設之分析與檢定。經由分析實驗結果，本研究獲得以下結論：經由分析實驗結果
，本研究獲得以下結論：（一）茶飲料之品牌形象對消費者購買意願有正向影響。（二）茶飲料之包裝設計對消費者購買意願有正向影響。（三）包裝設計對品牌形象與購買意願具部份中介效果。 綜合以上研究結果得知，包裝設計對購買意願呈現顯著的影響，品牌形象在消費者選擇購買茶飲料同時扮演了舉足輕重的角色。因受限時間與人力，僅針對本研究分析結果提出建議，以期供企業做為參考。
消費者生活型態與自我概念對運動慢跑鞋購買決策之研究
為了解決台灣本土 運動鞋品牌 的問題，作者邱月美 這樣論述：
本研究以EKB模式作為消費者購買決策之基礎，探討消費者的生活型態、自我概念對運動慢跑鞋購買決策之關係。本研究採用問卷調查法進行，抽樣方式以便利抽樣方法為之，抽樣的地區範圍以臺灣中部地區的消費者為受訪對象。所蒐集的資料以因素分析、集群分析、卡方檢定、單因子變異數分析進行統計量檢定。 結果顯示，運動慢跑鞋之消費者可透過生活型態變數獲得有效的市場區隔群，分別為『品味成就型』、『獨立社交型』與『嚴謹健身型』，不同市場區隔群在購買決策中僅對產品重視屬性的『功能特性』、『流行與代言』、『外觀與價格』具顯著差異。至於在購買動機、資訊來源、品牌偏好、預算金額、購買通路、購買頻率等則不具顯著性。 在消
費者自我概念方面，研究結果顯示，消費者自我概念對產品重視屬性的『功能特性』、『流行與代言』、『外觀與價格』、『品牌知名度』具顯著差異，再者也對品牌偏好有顯著差異。至於在購買動機、資訊來源、預算金額、購買通路、購買頻率等則不具顯著性。