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國立臺北大學 企業管理學系 古永嘉所指導 林嘉琪的 業配廣告效果及知覺風險對網紅行銷之中介及干擾效果：以家電產品為例 （2020），提出呂洗髮精ptt關鍵因素是什麼，來自於網紅行銷、網紅可信度、業配廣告效果、知覺風險、購買意願。

而第二篇論文國立臺灣師範大學 圖文傳播學系在職進修碩士班 王希俊所指導 曾翔瑋的 路跑賽事代言人對消費者參賽意願影響之研究 （2013），提出因為有 代言人、路跑運動、參賽意願的重點而找出了 呂洗髮精ptt的解答。

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業配廣告效果及知覺風險對網紅行銷之中介及干擾效果：以家電產品為例

為了解決呂洗髮精ptt的問題，作者林嘉琪 這樣論述：

網紅行銷是近年來最熱門的行銷方式，企業希望藉由網紅的人氣將產品資訊擴散出去，使潛在消費者產生印象進而增加購買意願。本研究旨在探討家電產品業配廣告效果與知覺風險對網紅行銷是否具有中介及干擾效果。以網紅可信度、業配廣告效果與知覺風險為自變數構面，其中網紅可信度包含3個次構面 （吸引力、可靠性與專業性）、業配廣告效果包含2個次構面（廣告記憶與廣告態度）知覺風險包含4個次構面（財務風險、心理風險、績效風險與社會風險），以購買意願為應變數構面，總計35題，及人口統計變項6題，進行因果分析，探討相互之間的影響程度。研究以網路問卷（Surveycake ＆ Google表單），發布於FB社團、LINE、P

TT等社群平台進行調查，實際有效問卷為557份。使用SPSS與SAS做為資料分析工具。資料分析流程包括內部一致性信度、收斂效度及區別效度，再以迴歸分析方法進行中介效果與干擾效果之驗證，得到如下研究結論：一、業配廣告效果在網紅可信度與購買意願之間具部分中介效果。二、知覺風險在網紅可信度與購買意願之間具部分中介效果。三、業配廣告效果之廣告態度在知覺風險之績效風險與購買意願之間具干擾效果。

路跑賽事代言人對消費者參賽意願影響之研究

為了解決呂洗髮精ptt的問題，作者曾翔瑋 這樣論述：

2013年全台路跑賽事超過200場，參與人次達到120萬人次以上，顯示臺灣已進入全民瘋路跑時代，也為企業與店家帶來龐大商機與周邊利益。路跑賽事主辦單位紛紛邀請代言人以吸引民眾對代言之路跑活動產生認同與參賽意願，提昇參與人數。本研究之目的為探討路跑賽事代言人的可信度與特徵對消費者參賽意願的影響。並以網路問卷方式發出300份問卷。資料回收後以SPSS統計軟體進行統計分析。分析方法為：信度分析、描述性統計、獨立樣本t 考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關、迴歸分析。本研究得出以下三個發現：(1) 代言人可信度越高，越能提昇消費者的參賽意願。(2) 代言人可信度中的「專業性」及「知名度」最能影響消

費者參賽意願(3) 代言人性別、年齡及國籍等特徵都會影響消費者參賽意願，消費者普遍認為20-40歲的台灣女性擔任代言人最能提昇參賽意願。本研究依研究結果，建議各企業組織選擇路跑賽事代言人時，可選擇20-40歲的台灣女性，並應加強「專業性」及「知名度」的呈現，當消費者從路跑賽事代言人當中獲取相關的訊息時，參賽意願也隨之提升。另外，不同年齡、教育程度、平均月收入與路跑賽事參加次數的消費者也會影響參賽意願，應將目標消費者不同的個人屬性納入選擇代言人之考量。

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