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當代藝術結合時尚設計之市場行銷發展性探討以藝術家「曾英棟」、「許自貴」作品為例

為了解決哆啦a夢專賣店台北的問題，作者陳幸黛 這樣論述：

在當今提倡公民美學及生活美學的當下，希望能藉由時尚設計技法之應用，轉化當代藝術所呈現之形式，使當代藝術可以融入大眾的生活與需求，進而促使不同之消費族群在日常生活裡，增加接觸當代藝術的機會，以間接達到提昇大眾生活美學之素養，以及擴展藝術家創作之途徑，並提高當代藝術原有之價值，創造新文化之商機。 為了探究「當代藝術結合時尚設計之市場行銷發展性」，本研究首先採用「行動研究法」，以「曾英棟」、「許自貴」兩位藝術家之作品為例，進行時尚產品轉化設計，透過實際行動與研究的結合，探究當代藝術轉化設計之可行性，除此，再藉由靜態展覽方式舉行轉化設計商品之發表，以及使用抽樣問卷調查法，進行受測者對轉化設計商

品之喜好反應調查，藉以瞭解轉化設計後之實際成效。 由調查研究後得知，本研究所設定之當代藝術作品，經由轉化設計，其商品皆獲得受測者喜愛與接受，並從調查中發現，受測者選購時尚流行商品時，雖以「商品實用性（功能性）」做為選購商品之第一考量，但若商品具有圖像時，則以商品「圖案造型」為主要選購之要素，並對市場銷售影響也最大。除此也發現，當執行轉化藝術作品時，選定較具有明顯意涵之圖像，則也較能獲得消費者之喜愛，而使用了不同之轉化技法，其商品所呈現之多元風格，也會吸引不同之消費族群所喜愛。