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當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏民心、騙取選票!

為了解決商業海報模板的問題，作者PhilipSeargeant 這樣論述：

你投下的神聖一票，是現實理念的決策 還是被政客呼喊出的情緒意志？ ──不理性、喪失批判思考力──   假新聞充斥、政治極端化的後真相時代， 如何看穿政客話術，理性評論政治大小事？   用批判性的思考看透「完美故事」背後的「人造真相」， 本書教你擺脫意識形態，逐一擊破政治謊言， 讓「理性參與」成為可能！   　　後真相 　　並非代表事件沒有真相，而是人們不再重視事件的真實性。當「立場」先於「事實」，乃至以偏概全、刻意扭曲以迎合立場，當我們的思考被情緒和不理性帶著走，後果是什麼？ 　　問題1.後真相世界中，事實證明，挖掘人類情感遠比理性辯論更為有效，不但政

治人物不重視政策，選民一樣不在乎。 　　問題2.簡化所有議題，讓事情只剩二分法，人們總是帶著意識形態看待所有事情，忘了如何思考、發現事物本質。 　　問題3. 說故事力量大，政治人物學會拋出包裹著糖衣的政治話術，一再誤導大眾做出情緒化的決策。 　　問題4.激情混亂後，人民對政治失望，從而拒絕擁抱社會秩序，最後不再願意公民參與。    　　好故事 　　引起共鳴，讓理念得以分享傳送。當今媒體、民粹主義和民族主義正是利用這種敘事能力，讓「說故事」成爲最有說服力的政治操作工具。那麼，了解說故事的技巧，是否有助於解釋當今政治運動成功之道？政治人物又是如何玩弄這些敘事手法？   

　　【緬懷時光的故事結構】 　　故事特性：喚起人嚮往懷舊、經濟起飛的黃金時代，帶領人民找回那時代的榮景，暗示人民還有選擇機會回到那個失落的天堂。 　　事件案例：英國脫歐公投 　　敘事手法：脫歐派將脫歐這複雜議題，僅以「Take back control（拿回控制權）短短三個英文字就表達出來。脫歐派競選總監在演講中表示：「已經失去的某些東西，但我們可以重新拿回來」 這種類似「讓美國再次偉大」的口號中，不僅暗示可以挽回的損失，也喚起了一種安全感──過去是比未來更安全、更不可怕的地方。    　　【灰姑娘的故事結構】 　　故事特性：讓選民相信，心地善良的姑娘就算處於劣勢，仍不

放棄希望、任勞任怨，最後「過著幸福快樂（喚起美國夢）」的結尾。 　　事件背景：在二○○八年的總統初選 　　敘事手法：歐巴馬在演講中向美國人宣傳自己是弱勢者的敘事結構，憑著信念、堅持不懈和努力工作，身於美國的任何人都可以成功。在演講尾聲，提及自己「這個名字古怪的瘦小子，堅信美國這塊土地必有容身之處」。在整個演講中，「希望」被當成箴言，凝聚了機會和理想抱負，此刻站在台上發言的歐巴馬便是「人民」的最佳化身。   　　∥本書教你∥ 　　1. 學會政治的批判性思考：共謀理論的蓬勃發展下，學會多元地思考事件背後的真正含義，而不是單向、二分化的僵硬思維。 　　2. 理解政治的故事敘事：

一步步拆解政客操縱情感的說故事模型，從編織扣人心弦的故事架構、使用模擬兩可的修辭，到分享與傳播媒介等等。 　　3.列舉時事案例說明：分析歷史上的各樣故事模型，套用到美國歷代總統大選、非典政客川普、中國政權到英國脫歐，驗證好故事的影響力。 　　4.  喚起理性公民意識：了解了故事的敘事手法，擺脫情緒化決策，參與公民政治，而不是淪為政客故事中的「配角」參與者。   專業推薦   　　Zen大（王乾任）∣Zen大的時事點評 　　朱宥勳∣作家 　　陳方隅∣菜市場政治學共同編輯 　　陳嘉行（焦糖哥哥）∣知性藝人 　　難攻大士∣「中華科幻學會」會長兼常務監事   

名人讚譽   　　「菲利普·塞吉安特這部題材新穎又有趣的作品，為當前的『後真相』困境提供獨特的觀點。當你發現說服人們的不是論證，而是受故事影響時，該怎麼辦？如果其中一些故事並不真實，該怎麼辦？本書精確地闡釋『敘事』在政治論述中的重要性。讀後感嘆世事、領悟真意，了解政客如何贏得選舉！」──李·麥金泰爾（Lee McIntyre），《後真相》（Post-Truth）作者、美國波士頓大學哲學科學史中心研究員    　　「本書深具啟發和娛樂，揭示我們何以成為政客故事中的參與者，又該如何取回自身命運的控制權。」──彼得·波莫朗塞夫（Peter Pomerantsev），英國倫敦政經學

院全球事務研究所資深研究員、美國約翰霍普金斯大學研究員    　　「在當前的新舊政權交替期間，本書重要且切合時機，幫助我們深入了解政治領導人長期以來如何操弄故事敍事，導致我們經歷、擁抱和拒絕的社會秩序。本書提供了寶貴的途徑，讓我們講述相反的故事內容。」──克里斯汀·秦（Christian W. Chun），美國麻州大學波士頓分校應用語言學副教授    　　「在這部及時又有說服力的作品中，菲利普·塞吉安特分析政治人物如何建構自己的敘事，以及選民為什麼更愛聽精彩的故事，而不是可驗證的事實。隨著陰謀論的蓬勃發展，真相一詞的真正含義受到質疑。本書是當今時代的重要著作。」──史蒂夫·巴克

萊迪（Steve Buckledee），義大利卡利亞里大學（University of Cagliari）英語和語言學講師    　　「本書適時、精彩論述了『說故事』在政治各領域的關鍵作用，提出豐富的實例，幫助讀者了解故事的建構手法、及其如何形塑我們的世界。強烈推薦給任何想了解當前政治情勢的人。」──皮婭·瓦里斯（Piia Varis），荷蘭帝爾堡大學（Tilburg University）副教授    　　「塞吉安特認為，如果不思考政治人物的溝通行動、及其與流行文化和好萊塢電影中的故事敍述有何相似之處，就無法真正理解英國脫歐運動和美國總統川普、巴西總統波索納洛和匈牙利總理奧班

等政客近期成功崛起的因素。這是一本令人害怕的書，但任何對當今如何進行政治溝通感興趣的人，都應該拜讀。」──大衛·布洛克（David Block），加泰隆尼亞高等研究院（ICREA）社會語言學教授、西班牙龐佩法布拉大學（Pompeu Fabra University）

懶人圖解簡報術：把複雜知識變成一看就秒懂的圖解懶人包

為了解決商業海報模板的問題，作者林長揚 這樣論述：

把知識內容打包成人人想看、看懂並且獲得破萬次分享的圖解簡報！ 利用「懶人圖解簡報」，你可以讓專業知識、事件描述、政策說明、產品介紹，能影響別人、引發改變！   你不需要會畫圖！（你只要會善用圖庫） 你不用搞懂太多簡報功能！（你的目的不是設計） 你不擅長上台講話也沒關係！（你只要讓被傳播的圖像一看就懂） 你寫不出長篇大論好文章更沒差！（你的圖解在社群更有力量）   【如何面對兒童性騷擾懶人包】、【勞基法懶人包】、【非洲豬瘟懶人包】等，破萬瘋傳簡報的原創作者，專業的圖解簡報專家：林長揚老師，教你製作專業內容簡報、知識資訊圖表的另一種「快速有效」、「具有魅力」、「可被傳播」的方法！  

本書要解決下面這些朋友的需求： 想要用「有趣方式」傳播「專業觀點或知識」的學者、醫生、科學家、心理學家、作者、小編、社群經營者 想要讓報告、企劃、簡報「更生動」、「更簡潔」的工作者與學生 想要讓產品說明、事件描述「更有吸引力」並且「被分享」的行銷人員 「讓真正的專家有發聲的管道，讓各領域的好知識散播出去，讓每個人能吸收正確觀念，而不是被假新聞或錯誤訊息塞滿。」   好的簡報要能「影響別人」、「引發改變」，而「懶人圖解簡報術」就是以此為目的的特殊簡報技巧，由林長揚教練所創，透過清楚而充滿魅力的圖解，讓你的知識、內容可以在這個框架下，成為社群上大量傳播的話題。   而林長揚利用此方法，所

設計的【如何面對兒童性騷擾懶人包】一推出，就在臉書上有將近快5000次分享。【勞基法懶人包】更是將近15000次。   那麼，你也想設計出這樣被瘋傳的懶人圖解簡報嗎？   透過本書，林長揚教練不藏私的將其製作懶人圖解簡報的方法、流程，以及背後如何設計內容的思考，全部都以具體而詳細的步驟，透過圖解教學，一步一步帶領讀者，也能製作出你自己的懶人圖解簡報。   希望經由本書，可以幫助每個人都學會這項技能，能把自己多年累積的專業知識、工作經驗、或者生活上的體悟，變成「簡單易懂」的知識，並且搭配「吸睛簡潔的圖像」，即使不是專業設計背景，也能做出「令人想看」的懶人圖解簡報！   作者簡介： 林長揚  

部落格：https://chang-yanglin.blogspot.com/   林長揚教練過去擔任物理治療師時，因簡單的起心動念，想喚醒大眾對健康 的重視，並想推廣預防保健的重要，開始研究扁平化設計，並運用在簡報中， 從此一頭栽進了簡報與教學的世界中。致力於「用扁平化設計與世界溝通」， 對於簡報設計具有獨到的美感，與鮮明的個人風格。   2016 年，開始獲邀到各地演講，並開設「簡報2020」、「扁平的極意」等 實戰工作坊，生動而紮實的簡報教學，讓學員從實作中學習，學完就記得、 馬上就會用，各梯次學員好評不斷！   除了簡報教學，林長揚教練擅長將時事、專業知識轉化，製作成易讀懶人包， 由

於嚴格的自我要求，其懶人包辨識度極高，吸睛簡潔又秒懂！   演講與授課經歷 1. TED x KMU：「讓專業走出象牙塔的專業，用扁平化讓影響力放大」 2. 台灣必治妥：「BMS Medical Presentation Training Workshop」 3. 美商亞培台灣分公司：「Abbott Medical Presentation Workshop」 4. 美商嬌生楊森藥廠台灣分公司：「Medical Presentation Workshop」 5. 瑞士商艾伯維藥品：「Rheumatology Summit :醫學簡報技巧 」 6. 社團法人台灣全癌症病友連線：「共凝會培訓課程：

簡報溝通通術工作 坊 7. 社團法人台灣全癌症病友連線：「演講高手都愛用的演說秘訣」 8. 台大醫院牙科部：「用扁平化讓你的個人品牌極大化」 9. 高雄長庚醫院：「臨床教師教學能力提升：世界正在扁平化，你準備好 了嗎？」 10. 高雄醫學大學：「好簡報產生術」 11. 中國醫學大學：「群星聯合演講：如何迎戰險惡未來」 12. 國立東華大學：「用扁平化設計與世界溝通」 13. 中華醫事科技大學：「用扁平化設計與世界溝通」 14. 輔英科技大學：「重點師資培育：TED 演講工作坊」 15. 旗山扶輪社：「越活越年輕」 16. 台灣菲斯特：「簡報世代心脈動：臨床心理師培訓課程」 17. 台灣菲斯特：

「簡報2020 工作坊」 18. 台灣菲斯特：「歡迎進入扁平化思考領域」 19. 台灣菲斯特：「扁平的極意工作坊」 20. 台灣菲斯特：「精準提案力：省時高效的商務簡報製作法」 21. 台灣菲斯特：「知識淬煉：懶人包實戰工作坊」 22. 台灣禮來：「醫學簡報工作坊」 23. 台灣瑞頌有限公司：「醫學案例簡報技巧實作工作坊」 24. 各大企業內訓

香港北魏體招牌之研究

為了解決商業海報模板的問題，作者黃俊賢 這樣論述：

香港的招牌文化可說是舉世聞名，紛紜雜沓的招牌，交織出獨一無二的城市風貌，早已成為港人生活的一部分。從前，商家店鋪都以建立久遠家族生意為目標，而招牌必需大方得體、厚實穩重、精神抖擻，是視覺形象，亦象徵著店家的商譽。傳統的招牌匾額都找書法家代為題字，為招牌、店鋪、生意加上一層人文精神、藝術涵養、源遠流長的附加價值，然而這些價值卻常被忽視。香港因鴉片戰爭後割讓予英國，而倖免於中國大陸的戰亂動盪波及，也因此不少內陸的書法家、文人都移居到此。香港招牌繼承了清代碑學、金石學的遺風餘韻，採用北魏體可謂蔚然成風，北魏體雖不及唐楷的方正秀麗，卻雄壯靈動、古意盎然。北魏體誇張的筆劃表現，加強了字形的易辨性，造就

了一種香港獨有，適合用於招牌及標題的場合的實用美學。香港屋宇署自2010年實施「招牌清拆令」，加上近年樓價及租金飆升、都市過度發展、電腦字型普及、LED招牌等新載體出現，種種因素使傳統書寫招牌逐漸從我們的生活中消失，在缺乏文化保存觀念的清拆政策下，無疑是割斷了地方文化與生活間的脈絡，扼殺了生活場域中傳統視覺語言的存在空間，故此全世界唯香港所獨有的北魏體招牌文化亦難逃為時代洪流吞沒的命運。 本研究透過對香港北魏體招牌之研究，統整其源流脈絡，透過田野調查詳實記錄香港北魏體招牌的現況與特色，並分析現今面對的困境，確立其文化的內容和價值，據此擬定未來發展與走向的建議。在進行研究整理後，本研究分別就大

環境及香港北魏體招牌兩個面向繪製統整出香港北魏體發展大事紀。此外，本研究認為，香港北魏體招牌源流有四個階段，分別是六朝諸碑、清末碑學、香港北魏體招牌及香港北魏體應用。本研究之成果可作為香港北魏體招牌文化的文獻資料，期以提供日後對北魏體或招牌相關議題之研究作參考。