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遊客體驗價值、滿意度與忠誠度影響之研究-以澎湖為例

為了解決嘉義私房景點2022的問題，作者王奎方 這樣論述：

澎湖擁有藍天、沙灘和白雲等天然資源也因此造就了豐富的觀光旅遊資源，成為COVID-19以來「類出國」國民旅遊首選最夯的觀光旅遊勝地，但如何讓遊客前來體驗後能有重遊意願與口碑推薦親朋好友是值得深入探討。本研究係以瞭解遊客來澎湖體驗休閒活動後，所感受到的滿意度為何，是否也因而會成為澎湖的忠誠遊客，設計google問卷，以滾雪球方式請旅遊業朋友發放到群組，另以紙本方式立意抽樣，商請從事旅遊業的親朋好友協助發給曾來澎湖旅遊的遊客填寫問卷，發放時間為110年10月5日至110年12月31日，發出問卷600份回收510份，有效問卷413份有效回收率為69％。運用SPSS以描述性統計、項目與信度分析、t檢

定、單因子變異數分析、Scheffe’ 多重事後比較法、迴歸分析進行分析。獲得結果為：1.遊客的體驗價值對滿意度具有正向影響。2.遊客的滿意度對忠誠度具有正向影響。3.遊客的體驗價值對忠誠度具有正向影響。