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國立中央大學 高階主管企管碩士班 李小梅所指導 鍾兆彩的 台灣豪華車消費者購買決策行為之研究─以Lexus汽車顧客為案例 （2018），提出嘉義in89豪華影城關鍵因素是什麼，來自於消費行為理論、品牌形象、購買決策、推薦意願。

而第二篇論文亞洲大學 經營管理學系碩士在職專班 蔡碩倉所指導 吳沁鴻的 婚禮顧問產業客製化經營模式之研究 （2014），提出因為有 婚禮顧問、SWOT分析、目標市場分析、4P行銷策略分析的重點而找出了 嘉義in89豪華影城的解答。

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台灣豪華車消費者購買決策行為之研究─以Lexus汽車顧客為案例

為了解決嘉義in89豪華影城的問題，作者鍾兆彩 這樣論述：

台灣汽車市場的發展與規模自2008雪崩式下滑到26萬台，歷經10年的恢復，終於在2018年達到了43.5萬台，總體市場雖然達到金融風暴前的市場規模，但仔細分析，發現市場的結構產生了很大的變化，國產車銷售逐年下滑，而進口車則逐年攀升，豪華進口車也明顯成長。這些變化顯示了消費者的消費行為產生了改變。各大豪華品牌的商品線逐漸往下延伸，出現不同以往的消費族群。因此，對品牌而言，消費者的購買行為非常值得投入研究，以了解豪華車消費者消費行為的共同性與差異性。本研究以「消費行為理論文獻」為基礎，探討Lexus在不同的人口統計變數對「品牌形象」、「購買決策」、「購買或推薦意願」消費行為有無差異。透過紙本問卷

以Lexus客戶為對象採便利抽樣方式調查，並以多元迴歸分析法分析檢測消費者在品牌形象變數、購買決策變數、購買或推薦意願變數之消費行為是否有顯著相關影響。本研究實證結果在認知上，消費者除了「性別」變項有顯著的差異外，其他年齡、教育程度、職業類別及年收入變項對品牌形象、購買決策、購買或推薦意願均無顯著影響。另外研究結果顯示：品牌形象變數中「經驗性與象徵性」對購買或推薦意願有顯著影響；購買決策變數中「售後服務及行銷人員」對購買或推薦意願有顯著影響。依本研究實證結果，在豪華車消費者購車或推薦意願的真實影響因素所示，在管理與實務意涵上提出建議，包括：精準區隔男女性消費行為對應提升效益；維護品牌形象提高企

業價值；引用新媒體行銷創造高效益。另外本研究人口統計變數結果顯示，Lexus在品牌形象因消費「客群結構」產生不同的變化，有趨向品牌低端商品現象，值得注意，本研究及發現可供相關產業參考。

婚禮顧問產業客製化經營模式之研究

為了解決嘉義in89豪華影城的問題，作者吳沁鴻 這樣論述：

台灣婚禮市場掀起風潮，近幾年國內婚禮顧問公司陸續增加，甚至婚紗攝影與婚宴飯店業者及花店依專長轉型，搶搭這班婚禮顧問的列車，紛紛在招牌上加掛「婚禮顧問」的字樣，搶食婚禮市場。另愈多年輕人對自己的婚禮有不同的想法、憧憬，希望能擺脫過去傳統婚宴的模式，為擁有一場既創新又獨特的婚禮，也為節省時間上的方便，開始尋求專業婚禮顧問的協助，因此婚禮顧問公司在台灣已被新人視為結婚重要的角色；未來的結婚趨勢，顯示「客製化、個性化、精緻化」的婚禮形式才能符合年輕一代結婚族群的需求。所以如何依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，擬定婚禮顧問公司經營模式，以供婚禮顧問公司相關產業參考。此為研究動機。

本研究調查目前婚禮顧問產業經營模式，歸納不同經營型態，分析婚禮顧問公司經營內外在環境，釐清競爭優勢現況，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務內容，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考，本研究之動機即依據此一理念，透過SWOT分析、目標市場分析及4P行銷策略分析，並依據準新人生活型態特質，提供客製化婚禮型式產品服務，以擬定婚禮顧問公司經營模式，提供婚禮顧問公司相關產業參考。研究結果發現，「積極活躍型」準新人婚禮型式適合「攜手扶持勇闖未來」方案：本方案包含喜帖、喜餅、富士山馬拉松路跑婚禮、愛情馬拉松婚紗、餐廳式戶外廣場婚宴及東京逍遙遊蜜月旅行(贈送)，最適合「積

極活躍型」類型準新人最想去富士山辦理馬拉松體能婚禮，並在餐廳式戶外廣場舉行婚宴，希望婚顧服務送蜜月旅行等條件；「精打細算型」準新人婚禮型式適合「神聖安排共創未來」方案：本方案包含沖繩教堂婚禮、上帝的祝福-沖繩教堂婚紗(贈送)、餐廳式婚宴及海洋沖繩GO時尚-PAK蜜月旅行，最適合「精打細算型」類型準新人最想去沖繩辦理教堂婚禮，並在餐廳舉行婚宴，希望婚顧服務送婚紗照組；「規律保守型」準新人婚禮型式適合「幸福滿滿浪漫一生」方案：本方案包含沖繩沙灘婚禮、浪漫沙灘婚紗(贈送)、沙灘婚宴及豪華沖繩蜜月旅行，最適合最想去日本辦理沙灘婚禮，並在沙灘舉行婚宴，希望婚顧服務送婚禮當日動態攝影。

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