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一言逆轉：逼人買到剁手指的文案鬼才教你一句話的強大力量

為了解決因為沒有翅膀人類才會尋求飛的方法日文的問題，作者川上徹也 這樣論述：

　　○為什麼你講得天花亂墜被人嫌，人家只說一句話就震懾全場？ 　　○明明是發同一條新聞，為什麼這個網站的點閱率比其他多兩倍？ 　　○為什麼花同樣預算打廣告，他的業績永遠獨占鰲頭？ 　　○同樣犯了天下男人都會犯的錯，為什麼你認錯被批得體無完膚、他的道歉還能成為流行語？ 　　 　　《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧》日本文案鬼才・大師告訴你， 　　訴諸事物的本質，只要一句話足矣。 　　不管寫文案、賣書、報新聞、演講、做報告、道謝、認錯，甚至談戀愛， 　　面對日常生活中的所有場景，你得學會用「一句話」逆轉。 　　 　　培養一句定江山的才能，你需要具備七種能力： 　　摘要力・斷言力・提問力・短答

力・命名力・比喻力・旗幟力。 　　 　　◎要怎麼說重點？跟新聞標題學摘要力 　　・熱門新聞標題為什麼只有十三個字？因為人一眼能認知的數字不超過十三個。 　　・工作上該如何摘要？用「簡單來說」開頭吧。 　　・口頭表達怎麼可能只說十三字？那就用十五秒濃縮內容──注意，電視廣告幾乎都只有十五秒。 　　 　　◎說話要有力道，就跟耶穌學斷言力 　　・偉大的政治家、企業家、宗教家都透過斷言力擄獲人心，看《聖經》就知道── 　　「神愛世人」。 　　・但斷言時你必須承擔風險，建議才有價值。 　　・濃縮斷言還可能製造出流傳後代的金句── 　　演員石田純一的「外遇是文化」，其實只是記者濃縮他說的話。 　　 　　◎

想一箭穿心，就要有提問力 　　・在世界永續發展高峰會上，全世界最窮總統的提問── 　　「我們怎麼會讓社會變成這個樣子呢？」成功打動人心。 　　・有沒有發現許多暢銷書都是提問句？因為人有一遇到問題就想尋找答案的習性。 　　・嚇人的心跳提問法，容易留下深刻印象──「你昨天活了幾個小時？」 　　 　　◎瞬間讓人心服口服，得有比喻力 　　・跟搞笑藝人學生動靈活的比喻法、從相差甚遠的事物中找共同點讓比喻更深刻―― 　　你會怎麼形容跟不上流行的人？「就跟十一月才開始吃涼麵一樣慢！」 　　・一句激進口號扭轉局勢──「蝶失去了翅膀，蜜蜂失去了蛰針。」 　　激發拳王阿里從失意中復活，改變了他的一生…… 　　 　

　常說現代人有「語言癌」，但大師說其實大家只是患了言語肥胖症。 　　只要把多餘的贅字減下來，誰都能成為幽默、風趣、聰明、言之有物的人。 　　 　　★本書特別收錄作者川上徹也給台灣讀者的台灣版後記！想知道打動日本文案鬼才的台灣行銷景點是哪些地方嗎？！ 名人推薦 　　廣告導演  盧建彰 　　文案作家  林育聖（鍵人） 　　淳久堂台北總店長　五島崇行 　　粉絲團　一句話的力量 　　不囉唆推薦