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我國政府部門行銷策略之研究-以苗栗縣觀光產業為例

為了解決國慶煙火 官網的問題，作者郭素秋 這樣論述：

本研究旨在透過文獻蒐集與分析、模糊德菲法、層級分析與模糊層級分析等研究方法，建構推動苗栗縣觀光產業發展之地方行銷策略及推動準則，並分析其權重與重要性，主要研究結論摘要如下：透過前述研究方法，獲得四項地方行銷策略及十七項推動準則，用以推動苗栗縣觀光產業發展。四項行銷策略依權重值排序結果，以吸引力行銷策略最高，形象行銷次之，序位第三及第四分別為基礎建設及人員行銷策略。在有限預算資源下，為推動苗栗縣觀光產業發展之目標，建議在行銷策略上優先加強吸引力行銷，次為形象行銷。倘從各行銷策略層面考量推動準則之優先性時，建議在形象行銷策略上以強化客家山城形象為主，提升整體環境形象為輔；在吸引力行銷策略上則運用

自然休閒景觀配合地方特色產業；基礎建設行銷策略應配合形象行銷，加強環境品質建設，其次為加強基本民生建設；在人員行銷策略上，可邀請著名人物代言，並加強宣導提升居民的友善特質，營造友善觀光環境。