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探討國產電影行銷的媒體平台運用 與票房之關聯性

為了解決國際影城藝fun券的問題，作者季恩揚 這樣論述：

隨著文化創意產業發展，台灣電影產業的環境與票房逐漸改善，同時科技的進步，亦使得電影行銷推廣逐漸朝向多元的方式進行，因此，本研究主旨在於探討國產電影票房的表現與電影行銷推廣中使用媒體平台的關聯性。本研究藉過去影響觀影者觀影決策與電影行銷推廣之文獻，整理出可能影響電影票房之行銷推廣因素，並從中將媒體平台策略分為四個層面，在傳統媒體有電視媒體（新聞報導、節目與廣告時段）、平面媒體（報紙、雜誌與廣告版面）、廣播媒體（節目與廣告時段）、戶外廣告以及影院預告與空間等行銷因素；在社群媒體有社群網站、電影論壇、網路新聞與網路廣告等，進而建構電影行銷媒體平台因素。而本研究以2009-2013年有社群媒體發展時

期的188部國產電影為個案，依每部電影其媒體平台行使情形建立資料庫，由於部分資料收集不易且具時效性，因此，最後建構之因素重新進行篩選，刪除掉廣播、戶外、影院空間、非社群以及電視廣告等部分因素，再進一步採取多元迴歸統計分析，預測其對票房之影響。本研究結果顯示，電影整體媒體平台運用對於票房之影響是具有顯著性影響力；其中，又以傳統媒體之電視媒體對於票房之影響較具有顯著性影響；而以電影行銷的各種媒體平台運用依層次作分析，則發現電視新聞報導與社群網站分別顯示出影響力。最後，本研究藉由研究結果，提出解釋與建議，以供電影產業領域參考。