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國立彰化師範大學 會計學系企業高階管理 陳雅玲所指導 劉建儀的 以計畫行為理論、產品屬性及產品價格探討消費者採用電子商務意向之研究 （2012），提出大同 60吋 電視關鍵因素是什麼，來自於電子商務、計畫行為理論、產品屬性、產品價格。
以計畫行為理論、產品屬性及產品價格探討消費者採用電子商務意向之研究
為了解決大同 60吋 電視 的問題，作者劉建儀 這樣論述：
隨著個人數位裝置的普及創新科技的發達，電子商務的使用愈來愈普遍。本研究以計畫行為理論為基礎，加入產品屬性及產品價格的因素，探討消費者採用電子商務的動機因素，瞭解態度、主觀規範、知覺行為控制和產品的因素，對於消費者在產生慾望的同時，是否採用電子商務意圖與行為的影響。本研究採用雪球抽樣進行問卷調查，共發出190份問卷，有效樣本數為175份。研究結果顯示消費者對於採用電子商務，在態度、主觀規範、知覺行為控制、產品屬性及產品價格對於行為意向有正向影響；行為意向及知覺行為控制對於使用行為有正向影響。本研究之結果可提供後續研究者及有意投入電子商務產業的業者參考之用。