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墨西哥連鎖零售業行銷策略之研究--以墨西哥市之連鎖量販店為主

為了解決好市多安視優特價的問題，作者顏珮媛 這樣論述：

近年來，由於消費者大眾的購物習慣的改變，講求創新、多變、快速與服務品質購物方式，一些大型量販店就如同雨後春筍般的紛紛成立，在全球各地都造成一鼓風潮。然而，擁有9,200餘萬人口的墨西哥，整體消費市場有著不容忽視之潛力，因此，墨西哥的連鎖零售業，在面臨市場結構與大環境的改變下，大型量販店也不斷以推陳出新的經營型態來吸引消費者。本研究是以零售行銷策略之相關文獻為基礎，並配合個案研究之方式，針對墨西哥市之大型連鎖量販店其經營行銷策略作一探討研究，獲得主要結論有以下六點: 1. 90年代墨西哥經濟漸走向全球化、貿易自由化發展的前提下，墨國人民所得提高、職業婦女日益增多、消費者意識

與消費行為改變的情形下，「第安提斯市集 (Los Tianguis) 」與傳統零售商的地位將逐漸被大型連鎖量販店所取代。 2. 墨西哥零售量販企業與外商的策略聯盟為墨國零售業未來發展的主要方向。 3. 「區域選擇」是決定墨西哥大型量販店成功與否之關鍵因素。 4. 墨西哥零售量販業者試著打破「區域衝突」之傳說，不斷在服務內容求新求變，了解顧客心理與需求，才是在競爭激烈的市場中的生存之道。 5. 墨西哥零售量販店通路是製造業者打入北美市場與拉丁美洲市場的最佳跳板。 6. 上網購物、分期付款與信用卡消

費將成為未來墨西哥零售量販業中，消費者主要的購物趨勢。