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行銷管理：創新與挑戰(五版)

為了解決好市多自有品牌威士忌的問題，作者張國雄 這樣論述：

　　本書主要特色是理論與實務並重。在理論方面，本書除專章介紹晚近流行之行銷主題（關係行銷、網路行銷、及服務行銷），並加入行銷理論的相關文獻。在行銷實務上，本書提供豐富的行銷案例，能夠得以培養寬廣之行銷視野。 　　．章首專欄：各章開頭「行銷人員的挑戰」，敘述行銷人員可能面臨到的挑戰，為各章作開場白，點出各章所要探討的相關問題。 　　．各章專欄：「行銷典範、行銷創新、全球視野」等專欄，援引了國內外具代表性的行銷個案，可與該章介紹的理論與內容相互印證。 　　．章末專欄：「理論與實務對話」為該章主題內容進行總結性之討論與練習，以培養分析整合能力、創新能力及問題解決能力。 　

　．多元題型：各章「問題與討論」包括選擇題、思考題及報告題等，以提升讀者的問題分析、歸納報告能力，並了解自己的學習情況。  

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大陸白酒市場消費者對金門高粱酒品牌認知之研究 —以廈門市為例

為了解決好市多自有品牌威士忌的問題，作者洪誼玲 這樣論述：

摘 要有鑑於台灣白酒市場備受國內白酒(威士忌等)同質兢品及各類進口酒雙重夾擊，競爭日益白熱化，讓金酒公司之金門高粱酒面臨極大威脅與挑戰，現階段金酒公司刻不容緩之課題，應積極開拓國際外銷市場。中國大陸白酒市場為全球最大白酒市場，金酒公司應積極開拓中國大陸白酒市場。金門高粱酒自2015年「世紀之握—馬習會」指定晚宴酒、於2017年廈門市「2017年金磚國家第九次峰會」中榮獲選為招待用酒，自2016年起榮獲多項國際大獎，驗證金門高粱酒之優質品牌已深獲國際市場肯定。如何提昇金門高粱酒於大陸市場市場佔有率首要考量點應先了解如何增加大陸白酒消費者對金門高粱酒之購買意願。本研究案以大陸白酒市場消費者對金

門高粱酒品牌認知之研究—以廈門市為例，探討其對金門高粱酒之品牌認知程度進而探討真正影響其購買金門高粱酒意願之要素，以做為金酒公司未來於大陸市場行銷推廣之借鏡與參考。本案以SPSS 22量化分析系統進行研究，共發放400份問卷於廈門市進行調查，有效回收300份問卷，並針對中國大陸白酒市場消費者(以廈門市為例)之品牌認知、知覺品質、知覺風險及購買意願等構面進行各項系統分析與研究，並就與本案相關研究提出新發現及對金酒公司建議方案。期許未來金酒公司之金門高粱酒於大陸市場開拓更順遂。