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影響院線電影消費行為因素探討

為了解決威秀電影票票價的問題，作者陳逸穎 這樣論述：

台灣民眾十五歲以上的人口中，平均每人每年會去電影院觀看四部以上的院線電影。由此可見，觀賞院線電影已成為觀眾最常從事的休閒活動之一；而本研究採調查研究法，針對高雄近一年內有觀賞院線電影之觀眾發放問卷。研究結果如下: 一、觀眾組成: 在性別方面以男性較多，年齡以18歲以下至35歲觀眾為主。教育程度方面，以大學/專科學歷占多數。職業則以服務業略高於學生。家庭狀況方面以未婚者所佔比例較高，而在每月平均娛樂消費支出金額方面，以1000元至3000元的受訪者觀賞院線電影的頻次最高。 二、觀賞院線電影前的認知與動機:大多數消費者對院線電影的涉入程度高屬於認知型消費決策之觀眾，而觀眾最主要觀賞院線電

影之動機為休閒娛樂。另一方面，最受觀眾重視的電影元素為「劇情」，而「預告片」是最有效的行銷宣傳活動。 三、觀眾觀影之消費行為:觀眾最常一同觀影及參考的群體以「朋友/同事/同學」所占比例最高，且最常於週休及例假日的晚上18:01-22:00點前往觀賞院線電影，使用的交通工具以機車為主，平均花費通勤時間在30分鐘以內。 四、影響消費者是否觀賞院線電影之因素:「人際互動-到電影院看院線電影可達到順便跟家人、朋友出去走走的目的」為影響的第一因素，排名第二為「人際互動-看院線電影是可以呼朋引伴一起從事的活動」、「休閒娛樂-看院線電影可暫時跳脫現實生活的壓力與煩惱」，排名第三為「電影院硬體設施-看院線

電影是為了體驗視、聽覺上的震撼」，排名第四為「自我成長-看院線電影能讓我學習多元化的生活經驗」，排名第五為「休閒娛樂-看院線電影可排解寂寞」、「人際互動-電影院是不錯的約會場所」、「電影院硬體設備-我享受電影院內的幽暗氣氛與偌大空間（整體感）」。關鍵字:院線電影、觀賞動機、觀賞行為、行銷

國產電影創意獎項對消費意願影響之研究— 以知覺品質為中介變項

為了解決威秀電影票票價的問題，作者黃品怡 這樣論述：

電影產業為文化創意產業之領頭羊。過去針對電影消費意願之研究多以電影導演、主角等因素作為探討之因素。電影產業以創意為核心價值，本研究認為探討電影創意對觀影者的消費意願之影響更為重要。因此，本研究欲探討電影獲得創意獎項是否被觀影者視為一種電影品質的象徵，由觀影決策過程模式中對觀影者的消費意願產生影響。 本研究採用實驗設計之問卷調查法。自變數為電影獲得創意獎項類型、上下檔、有無得創意獎，中介變數為觀影者對電影知覺品質的評定。依變數為觀影者之消費意願。電影創意因素獎項有：戲劇類、視覺類、技術類、音樂類（Simonton, 2011）。從台北電影節中選取獲得最多創意類獎項之電影，擷取片段影片作為

實驗樣本。本研究以4X2四類創意獎項及上下檔之八組得獎實驗組及兩組上下檔的未得獎控制組為設計，共計十個情境。知覺品質與消費意願採用李克特量表問卷設計，共計24題，發放354份問卷，有效問卷338份。 研究結果有無得創意獎項確實對於消費意願有影響。並且觀影者會對有得獎之電影的品質評價較高，知覺品質確實會影響觀影者之消費意願。上下檔對於觀影者之知覺電影品質、消費意願皆無顯著差異，得獎類型對知覺品質、消費意願皆有顯著差異。因此電影本質“創意”，被視為最重要影響消費意願之因素。