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探討人格特質、從眾行為對購買意願之研究：以香水產品為例

為了解決家居奇玉591的問題，作者歐承杰 這樣論述：

隨著經濟的發展起飛，消費者對於香水的認知程度逐漸提高，許多消費者開始有意願了解香水並對香水購買提升，而且香水的喜好甚至高過於相似商品產業如美妝產品或是美容保養品。然而，過去研究卻發現在香水產品方面的研究較少。因此，本研究以香水產品為研究議題，探究消費者人格特質、從眾行為、認知香水有用性、以及購買香水意願之間的影響性。以香水產品有興趣的消費者為研究對象，經問卷調查共回收有效問卷176份。經由統計分析結果，發現消費者人格特質會直接影響消費者認知香水的有用性、以及也會直接影響消費者的購買意願。同時，本研究發現從眾行為對認知香水有用性與購買香水意願有顯著性的影響。

自媒體下的情境與產品類別對從眾行為之影響

為了解決家居奇玉591的問題，作者辜靖雯 這樣論述：

隨著個人社群媒體的興起，衍生出「自媒體」一詞，眾多自媒體的宣傳與服務上的改變，新穎的方式不只讓人覺得方便外也變得更眼花撩亂，開始會因為他人的評價改變其原本想購買的商品，或是從無到有產生出的購買欲望進而產生從眾行為進行購買。本研究主要的「從眾」測量以Lennox和Wolfe(1984)所展出來之比較社會注意程度量表(ATSCI)做測量，「情境」分別為溝通情境、資訊環境，並配合本研究主題，另外加入「產品類別」變項，探討消費者自媒體情境與產品類別和從眾之間的關係。本研究採用便利抽樣法及隨機抽樣法，對自媒體使用者有基礎認知者進行問卷發放，共回收281份有效問卷。回收問卷資料分析以信度分析、基本敘述統

計量、探索性分析、獨立樣本T檢定、多變異數分析、單因子變異數分析、皮爾遜相關分析與迴歸分析，探討不同「人口統計變數」與各變項間的差異，研究結果為教育程度與購買自媒體之消費頻率、金額部分有顯著差異；探討產品類別與情境對從眾行為的影響以及情境與產品之間的關係，研究結果顯示情境與產品類別均對從眾為正向相關，情境與產品類別之間互為因果關係。希望藉由本研究了解使用者對於自媒體上的從眾行為，給予未來行銷人員當參考。