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2020年中華職棒大聯盟吉祥物相關商品購買動機之研究

為了解決富邦悍將吉祥物的問題，作者李坤同 這樣論述：

本研究主要目的為瞭解消費者對於中華職棒大聯盟吉祥物相關商品購買消費動機之現況。並探討消費者對於中華職棒大聯盟吉祥物相關商品之購買動機差益情形，是以桃園棒球場與新莊棒球場之現場觀眾作為研究對象，進行隨機抽樣問卷調查，並透過SPSS22.0統計分析軟體，將所得資料以獨立樣本t檢定及單因子變異數分析進行分析，本研究結果可提供給與各球團企業未來商品行銷策略之參考。結果如下：四個構面以娛樂需求最高，附加價值次之，再者為內在需求，支持球隊最低。教育程度在四個構面均為大專院校、碩士(含)以上高於高中（職）。職業在支持球隊、附加價值、內在需求等構面，農工商職業均高於學生，在娛樂需求構面，農工商職業則

高於服務業。球迷年資各構面均為7年以上均高於2~4年、5~7年及1年以下者。球迷年資2~4年則均高於5~7年及1年以下，球迷年資5~7年亦高於1年以下。不同購買數量在各構面均達差異水準，購買2-5樣高於6-10樣及高於1樣。購買6-10樣亦高於1樣。不同性別及不同支配金額在支持球隊、娛樂需求、附加價值、內在價值等構面上均未達顯著水準。