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從認知語言學觀點探討美妝商品包裝、品名與購買意願

為了解決寓言 張韶涵的問題，作者陳奎燁 這樣論述：

本研究從認知語言學觀點切入並結合隱喻(metaphor)的概念探討與分析美妝商品的包裝與品名所要傳遞給大眾的資訊及意涵與要塑造的意象，並進一步探討美妝商品的包裝與品名對購買意願之影響。本研究圍繞著三大主軸「包裝、品名與購買意願」進行討論與分析，首先探討美妝商品的包裝，分為保養品與化妝品兩部分來討論。除了觀察與歸納出保養品與化妝品的包裝特點外，主要以隱喻中Lakoff & Johnson(1980)提出的「概念性譬喻(conceptual metaphor)」分析保養品與化妝品實例的包裝，帶出美妝商品藉由包裝所要傳遞給大眾與商品相關的資訊，也可透過包裝以理解商品所要突顯的特點。第二部分以Fau

connier & Turner(1996, 2002)提出的「空間融合理論(blending theory)」討論美妝商品的品名，聚焦於「品木宣言(ORIGINS)」此品牌的品名之分析，透過分析實際商品的品名，用以理解大眾對於有隱喻巧思的品名在認知與心智上的運作，並呈現此品牌經由品名所要傳遞的資訊。最後，綜合美妝商品包裝與品名的討論，再進而探討其對購買意願之影響。筆者對此提出之新論點為美妝商品在包裝與品名兩個層面皆要有想像空間，不只能引發消費者進一步的思考，也能帶起包裝、品名與商品之間的連結，才能增進消費者的購買意願。此外，此部分以美妝商品銷售人員為訪談對象，訪談結果印證此新論點。本研究藉由

認知語言學角度探討美妝商品的包裝、品名與購買意願，增添認知語言學研究之廣度，進行語言學與行銷學的跨領域研究之初探。結合行銷所關注的購買意願，帶出美妝商品所要傳遞之意涵與要塑造之意象，為日後相關研究提供一個嶄新的探索方向。