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高雄市兒童劇場家庭觀眾之生活型態研究

為了解決寬宏售票系統的問題，作者陳玟瑜 這樣論述：

兒童劇場是專為兒童所演出的一種戲劇形式，因此家庭觀眾為兒童劇場之主要觀眾，這也是兒童劇場觀眾與一般表演藝術觀眾的最大不同之處。為了協助兒童劇團之行銷，了解觀眾是必要的方法，透過了解觀眾的「生活型態」有助於區隔目標市場與發展行銷策略。故本研究以包含活動、興趣、意見、人口統計變項等四構面的AIO生活型態模式，探討高雄市兒童劇場家庭觀眾之人口統計特徵及生活型態，以描繪高雄市兒童劇場現有觀眾與潛在觀眾的面貌。期能在現今兒童劇團面臨少子化的挑戰，及高雄地區表演藝術硬體環境改變的二大衝擊下，作為兒童劇團及欲推動親子藝文活動相關單位之行銷參考。 本研究採問卷調查法，以高雄市家有三歲至十二歲兒童之

家庭為研究對象，以自編之「高雄市兒童劇場家庭觀眾之生活型態研究問卷」為研究工具進行施測，所蒐集之資料以統計軟體SPSS 12.0版進行描述統計、因素分析、集群分析、卡方檢定及單因子變異數分析。研究發現： 高雄市約五成五的家庭觀眾為每年觀賞兒童劇場低於2次的「輕度使用者」，近三成為從未觀賞的「非使用者」；填答家長多為女性，男女比例約為2：8；年齡主要集中於35歲至44歲；教育程度多為大學及碩博士；在校主修以商業管理領域者居多，其次為教育或心理領域；從事之職業大多為軍公教及家管；家庭每月所得大多集中於25,000元至65,000元之間；婚姻現況幾乎為已婚，離婚者非常稀少；父母幾乎都為本國

人；五成以上家庭之子女數為2個，獨生子女者亦有三成；子女年齡多為7歲至10歲；大多居住於北高雄及南高雄地區，亦即高雄縣市未合併前的高雄市地區。 高雄市兒童劇場家庭觀眾之生活型態可歸納出「藝文愛好」、「追求時尚」、「家庭活動」、「審慎計畫」、「科技依賴」、「健康社區」、「美滿安定」、「自信獨立」、「便利有效」及「閱讀求知」等十項共同因素，接著進一步區隔出五個生活型態集群。依照集群人數多寡，高雄市兒童劇場家庭觀眾的五個生活型態集群依序為「務實享樂族」、「樸實生活族」、「活力時尚族」、「藝文愛家族」及「宅網隨興族」。依據觀賞頻次區分，「藝文愛家族」及「活力時尚族」為核心觀眾，「務實享樂族」

與「樸實生活族」為經常性觀眾，「宅網隨興族」為潛在觀眾。 高雄市兒童劇場不同觀賞頻次之家庭觀眾，於性別、教育程度、子女數、排行老大至老三之子女年齡、家庭月收入、父母親國籍及居住地區上有顯著差異。高雄市兒童劇場不同觀賞頻次之家庭觀眾，於生活型態上有顯著差異。高雄市兒童劇場不同生活型態之家庭觀眾，於教育程度、排行老大及老二之子女年齡、職業及家庭月收入上有顯著差異。最後，本研究依據上述結論，分別就不同生活型態集群之行銷以及後續研究，提出相關建議。