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P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾觀賞動機、體驗價值與再購意願之研究—以新竹街口攻城獅為例

為了解決屏東運動園區棒球場的問題，作者徐瑋廷 這樣論述：

　　本研究目的在探討P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾觀賞動機、體驗價值與再購意願之現況，進而探討不同背景變項之中P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾在觀賞動機、體驗價值與再購意願之差異情形及其變項間之相關性，最後分析觀賞動機、體驗價值對再購意願之預測力。採用問卷調查法，以P. LEAGUE＋職業籃球聯盟新竹街口攻城獅觀眾為研究對象，使用線上問卷的方式調查，總計回收460份，有效問卷460份，有效回收率100%。針對回收的有效問卷以one-way MANOVA、Pearson積差相關及多元回歸進行分析。研究結果如下：一、P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾之觀賞動機呈現中高程度。二、在不同

年齡、職業、同行對象、居住地及支持球隊在觀賞動機上達顯著差異；而不同性別、教育程度及每月收入在觀賞動機上沒有顯著差異。三、P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾之體驗價值呈現中高度程度。四、在不同年齡、每月收入、職業、同行對象、居住地及支持球隊在體驗價值上達顯著差異；而不同性別及教育程度在體驗價值上沒有顯著差異。五、P. LEAGUE＋職業籃球聯盟觀眾之再購意願呈現中高度程度。六、在不同年齡、每月收入、職業、同行對象、居住地及支持球隊在再購意願上達顯著差異；而不同性別及教育程度在再購意願上沒有顯著差異。七、整體觀賞動機與體驗價值具有顯著的正相關存在，代表觀賞動機愈高者對體驗價值之感受愈高。八、整

體觀賞動機與再購意願具有顯著的正相關存在，代表觀賞動機愈高者對再購意願之感受愈高。九、觀賞動機與體驗價值各因素中對再購意願具有正向之影響的因素有服務優越性、賽事吸引力及人際互動。